旅業價值洞察——雙循環下中國休閒度假顯機遇

  麥肯錫發佈最新的中國報告指出,中國消費市場已於擴張中變得更加自信、富裕且樂於嘗試新鮮事物。至2030年,58%的中國家庭有望躋身「大眾富裕」或以上階層。

  中國已是全球最大的出境遊客源地。2018年中國出境遊達1.5億人次,出境遊花費逾人民幣8,700億元,這部份強勁的購物意願和消費能力,形成內循環的話,將促進國內休閒度假市場的規模成長。

  新冠疫情以來,隨著各國封城和旅行限制,中國內地於休閒度假及旅遊購物方面,不同程度地實現了消費回流。

  今年內地暑期市場最為火爆的分別是三亞、西南及西北市場,三亞亞特蘭蒂斯在平均每日房價同比提升雙位數的基礎上,七八月平均入住率超九成,帶動周邊酒店的業績提升。

  除受益於疫情封城,更多則歸因於用戶對稀缺好產品的青睞。我相信隨著巨量的內地市場和品牌認知度的打開,其火爆態勢於疫後仍可保持。

  放眼即將到來的十一黃金周,我們的中國業務(三亞亞特蘭蒂斯、Club Med China等)較去年同期顯示強勁了預訂態勢增長,內地五家Club Med國慶期間在平均每牀每晚單價同比成長的基礎上保持80%-90%的入住率。同樣的火爆出現在周邊遊上,中國的大城市具有極大的消費縱深,繁忙但不必要固定工作場所的都市白領,正利用周末和年假出行,短途遊成為其的必然選擇。

  我認為,每個常住人口超過2000萬人的大城市周邊,足可支撐多個獨具特色的短途目的。80、90後中正風行起工作與休閒融合的生活方式,這和我們在上市之初即提倡的FOLIDAY生活方式不謀而合。

  雙循環不會是一個短期格局,其在更廣闊的時間和空間上對消費模式和習慣的改變,值得旅遊從業者深刻研究並佈局。

復星旅遊文化董事會主席

錢建農


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