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  • 2022年8月13日 星期六

馬識途 - 同伴同行 ─ 盛事贊助|馬不停蹄

以前提到有些品牌、會所及社團在賽馬日冠名贊助獎盃,居然有人問:「咦,我也是某某會的會員,馬會有沒有在該盃賽當天,對我們有優惠呢?」唉,此人真不應該自身利益先行,其實他應該問問所屬的會所,有沒有對會員有所安排。有的會所,的確有招待一些會員入馬場的。

若是商業機構,更可利用贊助日,招待其夥伴、顧客,以及相關友好。半島酒店賽馬日就非常夠格調,他們的主席還常坐直升機來沙田馬場呢。其他如富衛保險、信興集團、其士集團、花旗集團、中國銀行、渣打銀行等,亦會邀請許多客人,共渡愉快而且特別的一天。

當然,商業機構,特別是有零售顧客的,若能善用這些贊助,不單可以用作推廣,還是提升品牌的有效方法,更可促進銷路。例如以前提過,贊助「婦女銀袋賽」的莎莎公司,這幾年在這方面下了不少心思,而參與的賓客也悉心打扮,前赴盛會。

寶馬汽車每年贊助三月的香港打呲大賽。他們會在馬匹亮相圈擺放兩架最新型號的寶馬(BMW)名車,爭取賣廣告機會。有時勝出的馬主、練馬師及騎師,還會坐上BMW繞場一週,廣收宣傳之效。當然,這些BMW不是送給勝出馬主的禮物,亦不會給馬迷抽獎,只希望你贏夠,隨便挑一款買下。

我觀察到馬會也盡量配合。我看到在十二月的「浪琴表香港國際賽」,馬會高層亦紛紛戴上浪琴表,而且每一環節,都刻意顯露一下手上的腕表 — 抽籤時把戴表的左手按在抽籤盒前方;拍手時左手向前;拍照時把衣袖拉高少許;敬酒時用左手舉杯,真的費盡心思。

聽一位遴選會員「昌哥」說,見到主席陳南祿亦戴了浪琴表。此人一向低調,亦不常用名牌;問他才知道,那表不是他的,只是當日為贊助商戴上而已。

我認為此考量十分可取,因為要是你是贊助商,總不會喜歡馬會的高層,展示競爭對手的品牌吧。而且這些影像會透過不同媒體,轉播世界各地,這安排實在是很好的宣傳。

另外,見到馬會男性高層,在東方表行贊助日,多結上煲呔亮相,因為東方表行希望利用這點子搞些特色。為了這贊助,連著名騎師也粉墨登場,結上煲呔賣廣告,令人印象深刻。

有朋友說,馬會真的照顧夥伴,連他們的商品都要高層加持,這真是值回贊助的票價。

不過商業品牌贊助盛事不是新鮮事,世界各地都不乏名牌冠名贊助的活動,只是兩個夥伴如何贊助對方,大家都要花點心思,才可互相輝映。

這朋友道:「是呀,你不見那些時裝名牌events,所有人都穿戴上有關牌子的貨品嗎?有時,許多明星、名人甚至會在衣服、手臂貼上宣傳貼紙;真不遺餘力!」

有一名朋友打趣說,「哈哈,那是否會有VICTORIA’S SECRET,LA PERLA或JOCKEY這類名牌贊助呢?到時又如何處理呢?」

另一人答:「哈哈哈,我還想到其他用品的品牌呢……」
馬識途

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