慧眼看世界—— 一窩蜂效應

  超級市場的廁紙和消毒產品近日經常被搶購一空,大量市民囤積生活用品。這種情況讓我想起麻省理工大學的一項經典活動「啤酒遊戲」,當市場出現意外的超買現象,若經營者未能有全盤視野,隨時墮入萬劫不復的陷阱中。

  在啤酒遊戲裏,「情人啤酒」一向銷量穩定,可是當市場突然波動,「情人啤酒」在各零售點的銷量暴升,零售商便增加定單;但物流需時,批發商庫存也被搶購一空。零售商不斷增購,批發商也向廠家加單,而物流壓力亦加重,導致欠貨持續。然而爆買潮只是短暫的特殊現象,生產和運輸滯後讓各環節仍持續供貨,於是零售、批發、生產商都面對供應和產能過剩讓資金鎖死的困局。

  當人們局限思維又缺乏大數據時,市場短暫的起跌都會產生「蝴蝶效應」,讓人以為市場供應起落變化大,令人無所適從。但很多人不知「短缺」所帶來的恐慌情緒,卻會讓整個系統出現惡性循環。

  面對香港政府不作為,市民在恐慌中尋求自保屬正常行為。只是大家一窩蜂去搶購物資,對整個社會和市場的衝擊相當大。今天已有不少藥房出現廁紙滯銷的情況,稍後可能輪到米糧、消毒液和口罩。

  保持冷靜,提升視野和思想層次,掌握趨勢,建立果斷決策和行為反應,已成為未來重要的生存學問。

張慧慈

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