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  • 2022年9月28日 星期三

簡偉聖 - 衝動式消費|加密趣聞

「衝動式消費」是現今手遊主要營收手段之一,很多營商手段也是依靠這種方法提高營業額,這種手法並不是近年才出現的。

一般情況下,「衝動式消費」會配搭其他營銷手段,令你購買一些原本沒有意欲購買的商品,例如便利店收銀附近的一些商品,可以優惠價加購、在商場購物時購買一定金額可成為VIP會員、或是加購商品可獲更多折扣等,這些都是利用營銷手段增加「衝動式消費」的機會。

手遊更是令玩家「衝動式消費」的佼佼者,首先手遊不時會推出限時購買的禮包、提升機率的扭蛋、能力值或等級值等加乘的限時活動或禮包、每日活動及每日消費等。在進行遊戲時,遊戲廠商無時無刻都會向玩家植入衝動式消費的念頭,例如玩家透過消費就可以扭轉戰局、反敗為勝。而且由於手機大多數都已綁定多種不同付款方式,除了信用卡外,手機的網絡服務商也可提供「代付」服務,及後再從月費計劃中收回款項。簡單的付款方式,加上大多手遊的商品及加購品等消費金額只是數十元,使玩家在大多數情況下都不會抗拒。

由於手遊獲得整個手機應用的生態圈支持,包括巨額用戶量及近乎最完美的付款體驗, 令手遊在營收上有着比家用機無可比擬的優勢,這也是手遊營收遠遠領先家用機遊戲的其中一個原因。
帝國科技集團創意長
簡偉聖

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