Jacky哥 - 日本藥妝連鎖店登港 超過8000款獨家商品建立王國｜企業會客室
Jacky哥
2022-05-20 00:00
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到日本旅行，行程離不開去賞景、食壽司拉麵、去主題樂園、瘋狂shopping，以及到藥妝店大肆掃貨。可惜接近兩年多無法飛到大眾「鄉下」，思鄉情緒縱使有過江龍壽司連鎖名店或燒肉店開設香港分店，稍為紓緩一下「病情」，但都不及松本清抵港那般震撼！首家觀塘店一開，立即就出現商場久違的長長人龍。
香港人對日本文化的鍾愛，從壽司郎和Donki Donki在香港急速拓展業務中，可見一斑。尤其是超過兩年未能到昔日每年、甚至半年去一次日本旅行人士而言，那種「饑餓」程度已無法形容。正好在日本國內擁有逾3,300間分店的超人氣連鎖藥妝專門店Matsumoto Kiyoshi松本清日前正式登陸香港，於觀塘apm開設首間直營1號店，立即掀起全城熱話，每日店外都大排長龍，希望掃貨之餘，也感受一下猶如日本的感覺。
看準香港消費市場龐大
跟集團董事長總經理林保範先生（Yasunori Hayashi）聊到，是次來港發展是否因疫情關係，所以決定到香港開設分店呢？林董事長坦言︰「新冠疫情對全球的零售業都有重大衝擊，但亦同時是一個機遇。我們多年來一直受到香港人的支持，香港人旅日期間經常到訪我們日本的分店，對我們而言是非常忠實的支持者，因此考慮到這點，我們便萌生到香港開設直營店的想法。在團隊透過日本及海外的緊密合作，累積了大量相關市場的專業知識和數據後，集團決定將原裝100%的Matsumoto Kiyoshi松本清帶到香港，並為香港顧客打造最貼心齊全的優質日本藥妝購物熱點。」
林董事長續稱，香港消費市場潛力龐大，對日本商品情有獨鍾，故此集團對香港市場發展充滿信心，繼直營1號店後，緊接會再連開三間分店，未來目標在香港合共有30間分店，充分滿足香港人對日本藥妝商品的需求。
逾千商品首次香港發售
Matsumoto Kiyoshi松本清在日本以藥品馳名，惟由於政府相關部門審批需時，集團仍在跟隨程序辦理手續中，希望不久便可將藥品引進。不過首階段已帶來超過8,000款日本商品到港，其中有超過1,000款更是日本直送、並首次在香港發售，絕對教人期待。
「Matsumoto Kiyoshi松本清的目標對象均為對日本文化、商品感興趣的人士，所以我們堅持以日本品牌產品為主打，同時店內每個細節都務求依足日本店的模式。例如如認真留意，可發覺我們擺貨方式與其他藥妝店有異，好貼心將商品歸類，陳列清晰，同時有不少標籤增加與顧客的互動性，讓他們有更佳的選購體驗。」林董事長表示，香港店已有售自家商品品牌「matsukiyo」、以及「RECiPEO」和「ARGELAN」等獨家日本新興品牌，此外還有很受歡迎的營養補充品，如膠原蛋白啫喱及維他命C、高純度葡萄糖胺、納米胎盤素果凍等等。至於董事長本人的心水推介是︰「我會推薦大家含有機成份的ARGELAN植物補濕配方洗髮乳、潤髮乳和沐浴露等等，在日本是非常熱賣的商品。」
出色市場策略立即爆紅
眾所周知，日本公司在市場策略上有過人之處，每每都可觸動消費的購物慾，同時擅長短時間內造成聲勢。問及林董事長在香港的市場方針，他笑說︰「我們重點將日本原裝的地道購物體驗呈現，一旦成功做到，我相信已是最佳的市場策略。當然，首次來港開設分店，我們也準備了很多優惠驚喜，如新店開幕限定全埸九折、消費滿$300即可獲獨家限定松本清帆布袋。另外，在5月23日至6月5日期間消費滿$500更可獲得50元現金禮券。而每日可供換領的數量自然有限，先到先得，送完即止。」
的確現場所見，很多顧客都視帆布袋為收藏品，「乖乖」地笑著購物達至指定消費額；另店內獨家的CANMAKE福袋也成為搶購焦點，顧客紛紛打卡分享，順帶幫商店宣傳，一舉多得，出色的市場策略值得借鏡。
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■開幕當日員工士氣高昂，滿有日本人的專業服務精神。 
■ARGELAN多款商品均為日本當地的熱賣商品。 
■自家品牌MK LAB生產多款由松本清研發的日常營養補充品。 
■1號店面積佔地超過3,500呎，設計依照日本分店形象同時配合香港加入新的設計元素。 
■香港店設計幾近與日本店一樣，讓顧客感受到地道購物樂趣。 
■獨家新店福袋是必搶焦點。 
■開店不久已每日大排長龍，支持者眾。
香港人對日本文化的鍾愛，從壽司郎和Donki Donki在香港急速拓展業務中，可見一斑。尤其是超過兩年未能到昔日每年、甚至半年去一次日本旅行人士而言，那種「饑餓」程度已無法形容。正好在日本國內擁有逾3,300間分店的超人氣連鎖藥妝專門店Matsumoto Kiyoshi松本清日前正式登陸香港，於觀塘apm開設首間直營1號店，立即掀起全城熱話，每日店外都大排長龍，希望掃貨之餘，也感受一下猶如日本的感覺。
看準香港消費市場龐大
跟集團董事長總經理林保範先生（Yasunori Hayashi）聊到，是次來港發展是否因疫情關係，所以決定到香港開設分店呢？林董事長坦言︰「新冠疫情對全球的零售業都有重大衝擊，但亦同時是一個機遇。我們多年來一直受到香港人的支持，香港人旅日期間經常到訪我們日本的分店，對我們而言是非常忠實的支持者，因此考慮到這點，我們便萌生到香港開設直營店的想法。在團隊透過日本及海外的緊密合作，累積了大量相關市場的專業知識和數據後，集團決定將原裝100%的Matsumoto Kiyoshi松本清帶到香港，並為香港顧客打造最貼心齊全的優質日本藥妝購物熱點。」
林董事長續稱，香港消費市場潛力龐大，對日本商品情有獨鍾，故此集團對香港市場發展充滿信心，繼直營1號店後，緊接會再連開三間分店，未來目標在香港合共有30間分店，充分滿足香港人對日本藥妝商品的需求。
逾千商品首次香港發售
Matsumoto Kiyoshi松本清在日本以藥品馳名，惟由於政府相關部門審批需時，集團仍在跟隨程序辦理手續中，希望不久便可將藥品引進。不過首階段已帶來超過8,000款日本商品到港，其中有超過1,000款更是日本直送、並首次在香港發售，絕對教人期待。
「Matsumoto Kiyoshi松本清的目標對象均為對日本文化、商品感興趣的人士，所以我們堅持以日本品牌產品為主打，同時店內每個細節都務求依足日本店的模式。例如如認真留意，可發覺我們擺貨方式與其他藥妝店有異，好貼心將商品歸類，陳列清晰，同時有不少標籤增加與顧客的互動性，讓他們有更佳的選購體驗。」林董事長表示，香港店已有售自家商品品牌「matsukiyo」、以及「RECiPEO」和「ARGELAN」等獨家日本新興品牌，此外還有很受歡迎的營養補充品，如膠原蛋白啫喱及維他命C、高純度葡萄糖胺、納米胎盤素果凍等等。至於董事長本人的心水推介是︰「我會推薦大家含有機成份的ARGELAN植物補濕配方洗髮乳、潤髮乳和沐浴露等等，在日本是非常熱賣的商品。」
出色市場策略立即爆紅
眾所周知，日本公司在市場策略上有過人之處，每每都可觸動消費的購物慾，同時擅長短時間內造成聲勢。問及林董事長在香港的市場方針，他笑說︰「我們重點將日本原裝的地道購物體驗呈現，一旦成功做到，我相信已是最佳的市場策略。當然，首次來港開設分店，我們也準備了很多優惠驚喜，如新店開幕限定全埸九折、消費滿$300即可獲獨家限定松本清帆布袋。另外，在5月23日至6月5日期間消費滿$500更可獲得50元現金禮券。而每日可供換領的數量自然有限，先到先得，送完即止。」
的確現場所見，很多顧客都視帆布袋為收藏品，「乖乖」地笑著購物達至指定消費額；另店內獨家的CANMAKE福袋也成為搶購焦點，顧客紛紛打卡分享，順帶幫商店宣傳，一舉多得，出色的市場策略值得借鏡。
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