錢Sir拆局淘寶——消費新形態亮點

  今年中國內地「雙11購物節」(11月11日)創下2684億元(人民幣,下同)的紀錄,對比上年增加25.7%,當天物流定單達12億張,逾260個品牌單日銷售額超過1億元;與此同時,也鑄造了消費市場的新形態亮點。

        據報道,「雙11」當天零時1分36秒,成交額已經突破100億元;零時5分25秒成交額超過300億元;零時12分49秒成交額超過500億元;1時3分59秒成交額已經超過1000億元;下午2時21分27秒,成交額則超過2000億元,至於境外地區方面,香港地區的銷售額為境外國家或地區的第二位;品牌方面,小米、美的,及海爾名列前茅。

        學者專家分析,「雙11購物節」反映出中國消費市場的巨大潛力,世界各國經濟學者,均透過這中國獨特的購物節,了解中國的市場經濟和國民收益狀況。

        學者專家指出,中國內地消費,對經濟增長的基礎性作用繼續鞏固。今年頭三個季度,消費市場平穩增長,最終消費支出對經濟增長率為60.5%,從規模上來看,全國社會消費品零售總額達29.7萬億元人民幣,若以「雙11購物節」比作奔騰的浪花;即便反映出中國消費市場有若浩瀚大海,底氣穩行致遠。

        消費市場的交易數據,不僅僅是電腦屏幕上的數據;更顯示生活深層結構變化。前事不忘,2009年「雙11購物節」,最受歡迎的家電是電鍋煲和電熱水壺;到了2017年,人民生活水平提高,民眾喜愛的家電是淨水器和掃地機械人;而智能商品更成為「雙11購物節」的寵兒,在此主導下,智能產品成為炙手可熱日常生活中,諸如智能馬桶、智能照明產品、全自動智能門鎖等等智能產品;成交額大幅增長。

        內地居民從昔日的追求溫飽;到如今進而追求健康,從傳統電器到寵愛智能家電;從實物消費發展到服務消費。形成了消費需求逐步由模仿、同品質及單一化之階段;發展升級為個性、智能。消費升級體現着人們對美好生活的需求,更為中國經濟高質量發展提供支撐動力。

        現今,數碼化的新趨勢,帶來消費形態的變革,數碼化可以感知和分析消費動向,能夠逆向優化生產和供給,從而幫助廠家更好地創造新品牌;新供給。例如食品企業三隻松鼠,便是用數據供應鏈,連接消費者和供應商,在不直接生產產品的情況下,發展新零食品類;又例如頗有名氣的傳統零售的銀泰百貨,透過數碼化改革交易系統、營銷系統,在不增加物理設備的情況下,實現商業效率倍增,無論是生產企業產、平台企業,還是傳統百貨、零售,也作出轉型,有助生產、銷售、消費互相滲透,既能夠創造新消費、優化消費體驗,又能夠降低交易成本、提高供給質量和水平。

         概括而言,數碼經濟打破了地域的約束和限制,正逐步實現城鄉消費者同步的購物新體驗。

         隨着社會的發展,配送服務範圍的延伸,更多三四線城市和鄉村的消費者;也會參與線上購物促銷,認清此消費形態新亮點,大有淘寶商機。

資深財經傳媒人

錢樹良


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