錢Sir拆局淘寶——內地復甦消費新氣象

  月前世界銀行發表一份有關東亞和太平洋地區經濟形勢報告,由於疫情影響,今年增長僅0.9%,為1967年以來最低增速。

  報告談及除了中國外,其他經濟體則萎縮3.5%;中國則有2%增速,較早前預測上調1個百分點。

  總括而言,世銀對東亞及太平洋地區明年經濟前景樂觀,一方面是基於疫苗面世,另一方面該地區整體經濟持復甦、經濟活動正常化,預計整體增長5.1%,其中特別提到,預計中國經濟增長將達7.9%。既然世銀對中國評價這麼高,現在來看看中國在控制疫情後的社會經濟復甦狀況。

奢侈品備受追捧

  今年次季內地疫情基本受控,復工復產、復商復市開展得如火如荼,社會經濟增速由負轉正,按年增長3.2%,在復甦穩定延續下,8月高技術製造業增加值按年增長7.6%,明顯快於規模以上工業增長;全國規模以上工業企業利潤總額亦按年增長19.1%,形成自5月增速由負轉正後,延續穩定增長形態。及至9月份,製造業PMI升至51.5%,進出口指數為多年內首次升至「榮枯線」以上。

  有專家認為,持續復甦的中國經濟,給予世界注入信心和動力,最近世銀發表的報告,預測今年中國經濟增速將達2%,較6月初預測提升1個百分點。

  期間聯合國貿易和發展會議發表的報告,預計今年全球經濟將萎縮4.3%,但中國經濟仍然可以保持正增長,中國有較大政策空間,實現經濟強勁復甦,並為世界經濟復甦提供機遇。

  內地社會經濟逐漸復甦,居民消費也出現一股新氣象,早年的「房車三電」已落伍,如今更多追求的是「奢侈品」,形成一種消費新形態。

  一項調查報告顯示,奢侈品消費提升到日常生活當中,首先是居民的認知升級,希望獲得專屬服務,其次是社交驅動,引導轉化,最後是融入生活,佔領心智。這三方面尤以「融入生活,佔領心智」的主導性影響最大,見諸品牌與消費者生活方式融合是該路徑顯著特徵,50%以上消費者主動了解品牌歷史;尋求個人價值與品牌理念的融合,購物也就成為消費者表達自我生活理念的方式。

  如此一來,奢侈品品牌互動和交集,成為同路人選購的驅動因素。

  市場數據顯示,內地疫情受控後,奢侈品市場重大購買力來自年輕一代,30歲以下消費人群超過50%;購買奢侈品的支出由42%上升至47%。此外,奢侈品消費正向一線城市聚攏,內地前50名城市居民奢侈品消費佔75%。

  最近中央政府進一步提升深圳的「先行示範區」地位,邁向全球「標桿城市」,提升經濟及民生水平。

  形勢使然,配合消費模式有新氣象,看來奢侈品市場大有可為,動動腦筋開設小型門市,分銷名牌奢侈品,大有淘寶商機。

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資深財經傳媒人

錢樹良


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