北漂見聞——提前到來的「雙十一」(一)

  新型肺炎在內地經歷了十一黃金周後的三周內,除了新疆喀什地區之外,感染個案並未在各省市出現反彈,順利通過「中期測試」。這也意味著,內地在接下去的兩個月內,可以進一步催谷民眾的「報復性消費」,以刺激第四季度和全年的經濟復甦。

  事實上,許多銷售貨品的零售商戶,無論是在線電商平台,或是線下實體店舖,都已蠢蠢欲動。由於還有不到兩周就是內地網購的「雙十一」打折促銷季,各類商戶紛紛均以此作為招徠。

  其實真正的「雙十一」指的是11月11日當天的網絡購物狂歡,好似美國的「黑五」(Black Friday)及Cyber Monday得一日咁多。但以往各商戶為了刺激當日的銷情,亦會提前一周開始賣廣告,甚至將折扣期從11日延長至此前的一周,間中亦有更進取的商戶提前兩周即開始促銷。

  不過,據筆者觀察,今年從10月下旬起,網購平台就開始透過各種手段造勢,例如在其網站和手機應用程式發放電子優惠券、在社交平台發佈推文、向潛在消費者傳送促銷簡訊等。筆者自從上周起,每日都會收到數條網購平台各類商戶的手機簡訊。

  有些是曾經有過交易的商戶,有些則是平台根據算法推薦的商品。今年的「雙十一折扣季始於正日前三周,比往年明顯提前,商戶為了彌補上半年疫情損失迫不及待的心情可見一斑。

  只不過,筆者有些擔憂的是,商戶這種略帶拔苗助長意味的取態,民間是否有這麼大的購買力?消費者的荷包會否在「雙十一」正日到來之前已被榨乾,甚至被透支?

北京拼搏港青

朱小新


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