北漂見聞——國貨大翻身(二)

  海外潮流及運動服飾品牌經歷了新疆棉花事件後,在內地消費者心目中的形象受到很大影響。尤其是NIKE和Adidas等運動品牌,隨着李寧、安踏、特步和361°等國產競爭對手的崛起,更面臨排擠。

        筆者與身邊的年輕友人交流之後發現,的確有部份「90後」和「00後」會因為今次事件抵制洋品牌,轉而支持國貨。這讓人既意外,卻又在情理之中。

        1990年代及其後出生的一代人,由細到大看的卡通片、劇集、聽的流行音樂等,基本已都來自本土。他們自從接觸互聯網開始,已經是臉書、Twitter和谷歌等被「和諧」的年代,所用的都是微博、微信、百度、163郵箱等本地互聯網企業提供的服務,因此他們對國貨的接受度較高,愛國主義情緒亦更容易被點燃。

        正是這麽一個群體,正在逐漸成長為內地消費市道的重要購買力。然而,要說國貨的「翻身」之日,筆者認為仍言之尚早。因為消費者們雖然開始關注本土品牌,但本土產品的價格似乎並不友好,更有趁機收割之勢,讓人望而卻步。

        事緣近幾個月,出現了國產品牌波鞋漲價和缺貨的情況。一些國產品牌打着「限量款」的旗號,波鞋售價動輒上千元(人民幣,下同)、甚至幾千元,在定價上一點都不低於洋品牌,甚至叫價更高。有些網路平台推出「真假鑒定」服務,更有平台為「炒鞋」和「囤鞋」的消費者提供信貸支援,助長了短炒之風。

        平心而論,近年來國產運動品牌在研發和設計等方面都有進步,但是否已進步到能和國際同業競爭的水平,依然見仁見智。消費者偏好發生微妙轉變固然是國貨翻身的機遇,但支持國貨不是必然。畢竟,很難有人會長期為愛國埋單。

北京拼搏港青

朱小新


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