朱小新 - 網紅主播「低調」回歸(一)|北漂見聞

隨著網絡購物在內地大行其道,傳統零售商紛紛入駐電商平台,直播帶貨成為商家及平台刺激銷量的一種新玩法。「直播帶貨」是指在一定時間段內,由主播在網絡直播間用各種話術引導觀眾落單的過程。由於不同主播的銷售能力參差不齊,一場直播活動後的實際效果亦大不相同。頭部主播(頂級銷售)每晚的觀眾數量均以千萬計,銷售額動輒「億億聲」。

來自上海的李佳琦便是主播中的佼佼者,唇膏專櫃銷售出身的他,對各類化妝品與護膚品如數家珍,而且說話的感染力超強,故深受女性消費者喜愛。自2020年新冠疫情爆發至今,他已建立穩固的個人品牌,銷售的貨品範圍從化妝護膚品一路擴展至各類生活日用品。

讓人意外的是,不久前李佳琦突然在公眾視線中消失。事緣6月4日當晚,他在直播間裏推廣一款「雪糕戰車」,由於日期敏感加上外形近似坦克車,容易讓人聯想起八九民運,轉播畫面迅速被切斷,隨後平台草草宣佈當晚直播活動提前結束。

網絡上的一種猜測是,有人利用李佳琦受教育程度不高,對時事認知匱乏等弱點,買通其助手處心積慮安排這一幕「烏龍」。亦有說法認為,他並非不懂政治,而是刻意為之,旨在隱諱表達個人政治立場。

不論是無心之過還是刻意為之,他的行為皆觸碰中共最為敏感的政治禁忌,通常情況下其所在網絡直播間被封後很難再翻身。然而神奇的是,事隔三個月後,李佳琦在一周前居然低調捲土重來,直播間重新上線,這波操作也讓人頗為費解。
北京拼搏港青
朱小新

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