恒聲集——Z世代成消費主力

  今日是年三十,筆者在這祝各位讀者新年快樂,心想事成。踏入鼠年,意味着最早一批九○後已達「而立之年」,至於被稱為「Z世代」(九五年後出生的人),也已經開始走入社會。根據中國第六次人口普查顯示,截至二○一七年,九○後人口已佔中國總人口約百分之十七(約二點三億人),即每六個人中就有一個是九○後。

  這批人不僅將成為中國社會發展的新主力軍,亦影響未來十多年經濟及產業發展的方向。因此內地官方及許多企業都對九○後的財政狀態及消費模式產生興趣,希望能準確捕捉到新世代消費市場特點,為未來經濟發展鋪路。

  最近新華網與網絡平台合作,發表了《Z世代生活方式新知》數據報告,讓我們可以利用大數據資料,一窺「Z世代」消費模式。與他們的前輩(七○後和八○後)不同,大部份九○後都成長在中國經濟飛速發展的互聯網時代,因此這批人更具個人主見及重視自身的感受。這樣的特點使個人化、小眾化的產品受到「Z世代」追捧,一些如漢服(復古中國服飾)、Cosplay(動漫角色扮演服飾)及盲盒(如日本福袋般打開後才知道款式的玩具)等港人不熟悉,甚至連聽都沒聽過的產品,現在已成為最受內地年輕人青睞的商品。其中盲盒、LO裙(Lolita服飾,Cosplay的一種)還掀起炒風,一些稀有的款式更被炒高逾四十倍,十分驚人。

  此外,「Z世代」不迷信名牌效應或專家、網紅的推薦,更傾向於以親自體驗及感受,來選擇適合自己的產品,所以一些品質好的貨品,不管是洋貨還是國產的,都會受到「Z世代」追捧。報告又指出,「Z世代」更重視非物資層面消費,雖然很多人可能才剛剛開始工作,但在演唱會、音樂會及展覽等方面的消費偏高。不過這並不代表「Z世代」只會享樂,事實上成長在競爭壓力大的環境下,新一代年輕人更願意花多些時間搜尋優惠和減價貨,重視性價比高的產品,而且喜歡在朋輩之間分享對事物的感受,故容易形成消費小圈子。

  九○後正漸成為消費市場的主力是一個世界性的現象,《福布斯》雜誌就曾指出,全球「Z世代」的消費力已超過四百億美元。

香港經貿商會會長

李秀恒


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