恒聲集——「雙十一」增速為何放緩

  在剛剛過去的年度電商購物節「雙十一」之中,阿里巴巴旗下天貓公佈今年交易總額達5403億元(人民幣,下同),再破往年紀錄。然而,不少人都留意到,雖然營業額再創新高,然而增速卻是歷年最低,僅為8.45%,比起過去幾年驚人的增長率(2018年為24%、2019年為28%及2020年為85.62%),這個成長幅度讓人擔憂內地的電商發展是否已經到達瓶頸。筆者認為,看問題要從多方面分析,才能真正透過現象看清本質。

  首先,網購的日常化亦是雙十一降溫的原因之一。根據第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,中國網絡購物用戶規模達8.12億,已佔全體網民整體的80.3%。網購的普及化讓雙十一對消費者的意義,從一開始一年一遇的優惠機會,逐漸與日常的網上購物相差無幾,因各平台都會不定時推出不同程度的期間限定優惠活動,讓用戶無需集中於某一日進行購物行為。再加上2019年開始興起的直播經濟蓬勃發展,為內地的電商帶來了全新商機,亦逐漸分攤了購物節的交易壓力。

減碳減排 力倡綠色消費

  其次,綠色消費被大力提倡。在氣候變遷的國際提議之下,中國亦在積極參與減碳減排行動,呼籲對「過度消費」和「過度信貸」的反思,並有規劃地實施在全國範圍內限電限產、去庫存等對環境友好的生產及銷售模式。因此本次購物節,其實是在有意地為不必要的消費進行「降溫」,在良莠不齊的網購產品中汰弱留強,避免造成無謂的浪費。

  最後,若從跨平台數據來看,全網9651.2億元的交易額,同比增長仍高達12.22%,反映平台選擇的多元化。自從《反壟斷法》頒佈以來,互聯網平台「反壟斷」逐漸成為國家平衡經濟結構的手段。科網巨企雖在近年來創造了可觀收入,但卻漸漸形成市場壟斷,鯨吞利益的局面,霸道的商業邏輯扼殺了許多中小企業生存空間的同時,也蠶食不少傳統產業的應有利益。今年4月,中國市場監管總局就根據《反壟斷法》對阿里巴巴罰款182.28億元。今年為法令禁止「二選一」之後的首個雙十一,拼多多、京東等平台分薄了阿里巴巴往年的壟斷局面,以京東為例,交易額大增28.58%達到3491億元。整體而言,內地消費市場仍呈現上升趨勢,而且消費結構亦更為健康、多元化,本次雙十一的成果仍然樂觀。

香港經貿商會會長

李秀恒


hd