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  • 2022年9月29日 星期四

李秀恒 - 內地消費者信心見底回升|恒聲集

中國內地的年中「618」購物節剛剛落下帷幕,根據電商巨頭京東在19日凌晨公佈的期間戰報指出,該平台累計銷售額達3,793億元人民幣,再創歷史新高,年增10.3%。雖然有不少分析認為,相比去年高達27.7%的漲幅,今年的增速顯著放緩,然而筆者認為,本次購物節的成績仍然可圈可點,標誌著內地消費者信心開始回彈。

「618」購物節的起源是京東的創立日,近年被全力打造其成為可與「雙十一」分庭抗禮的購物盛宴。然而,除了京東之外,淘寶天貓、拼多多等平台亦並未坐視京東獨佔鰲頭,紛紛在此期間推出各自的優惠補貼,讓「618」成為全國、全平台的消費者「狂歡日」。過去,「618」佔電商第二季生意額的40%至50%,對商家來講尤為重要。

尤其在過去的兩個多月內,中國內地多地因疫情防控而採取了不同程度的封城及停工停產措施,對經濟造成較大的衝擊。根據國家統計局於5月31日公佈的最新數據,4月份的消費者信心指數環比下降26.5%,同比下降34.8%,可見在封城停工的影響之下,國內消費者或會調整家庭的支出比例及收入預期,因此對整體經濟環境的信心亦顯著下降。

隨著各地陸續解封、復工復產,中國內地的各種經濟指標預期亦相應上調。雖然京東的增速並不如往年驚人,但雙位數的年增率依然相當可觀。除了京東之外,拼多多在購物節期間的戰績亦再創新高,全品類銷售規模比去年增長103%,實現翻倍增長。這種增長不但體現了內需市場的逐漸回暖,亦反映平台選擇的多元化,互聯網平台「反壟斷」漸有成效。

本次購物節還有一個重要的現象,那就是網購的主力軍年輕人的消費力、消費偏好和消費熱情正在變化,隨著綠色消費被大力提倡及對「過度消費」和「過度信貸」的反思,一般消費品的需求趨於平穩,整體消費需求及心態更為健康、可持續。另一邊廂,專攻基本生活必需品的即時零售市場成為商家的重要增長引擎,能夠提供線下就近配送的「近場電商」,可以在一小時內將網購商品快速送達,推動了居民消費結構的優化和服務業的轉型升級。
香港經貿商會會長
李秀恒

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