圓融圓通——疫下「雙十一」狂歡

  「內循環」是現時內地關鍵詞,近年內地電商發展蓬勃,是「內循環」其中一個強勁支柱。踏入11月,又是年度盛事「雙十一」開鑼。疫情下各地經濟受打擊,正當人人預計消費力薄弱時,阿里巴巴(9988)預期今年將有超過8億消費者參與雙11活動,較去年人數多出近3億。香港又可以如何分一杯羹呢?

  「雙十一」已經走到第12個年頭,今年更由「光棍節」變成「雙節棍」,售賣期將分為兩波,11月1至3日為第一波,11月11日為第二波重頭戲,比往年多三日。拉長售賣戰線原因主要是為了配合內地電商疫後生態,希望紓緩部份商家的生產壓力。事實上,海外疫情爆發影響很多行業供應鏈產能,導致內地生產商壓力加大。

首次實行兩波銷售

  因此兩波活動一方面有助降低商家需要同一時間供貨要求,讓它們可以根據前期售賣情況,調整客服和物流資源,以參與第二輪活動。另一方面更可於短時間內再次接觸在第一波活動中獲得的新客,而且消費者用戶體驗也會改善,他們能有更多時間,以優惠價格購物,搶到心頭好機會亦增加。可見兩波售賣更適合疫後供應鏈節奏,創造雙贏局面。

  今次內地的電商嘉年華絕不遜色於疫情前,消費者繼續瘋狂。在星期日第一波開賣的首110分鐘,已共有超過1億元人民幣成交,京東超市首10分鐘成交額,亦按年增逾7倍。疫下「宅經濟」帶動科技產品成績,本年大熱貨品以科技產品為主,小米(1810)和聯想(992)銷售額,分別突破10億元人民幣及一小時全網破13億元人民幣的高額成交。

  「雙十一」成為其中一個印證內地經濟復甦指標,反觀香港面對經濟疲弱、失業率上升,以及旅遊氣泡和健康碼有待推出的形勢下,香港零售商貨優價廉,投入「內循環」未嘗不是出路。

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陳民傑


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