榕榕細語——男人與女人消費模式

  過去一年因為開始涉及做畫廊的生意,認識了很多有關藝術行業及藝術品的消費模式。從時裝到藝術,不少人認為是差不多的創業行業,兩者息息相關的同時,其實亦有很多不同之處。

  時裝,大部份追捧的都是女生,她們不惜花費可能幾個月的薪金去買一個名牌手袋,或者心甘情願以年計去等待一個心愛的愛馬仕手袋。很多人形容女生為天生購物狂,非常容易消費,不得不承認滿街都是時裝店,而且大部份主打女裝,無論平價抑或高級品牌,女裝系列的產品比起男裝數量真的以倍計。

  但另一方面,我在畫廊工作的日子裏發現,男人同樣是天生購物狂,只不過時裝並非他們的首選心頭好。只要遇到心頭好,男人也會不惜工本購買,而且選購的東西往往都有一個特質,就是能夠在市場中以高價轉讓,這些心頭好可以是藝術品、潮牌服裝甚或玩具。簡單例子如我們行經銅鑼灣白沙道,每隔一段日子便會見到一條長長人龍,排頭位的甚至乎早一個晚上已開始排隊,為的是購買限量版波鞋。男生購買的東西,很多時都是限量版,甚至乎只此一件,他們喜歡買的是稀有度,或許正脗合男人是獵人的天性特質。

  相比之下,女生買的即使多罕有,能夠炒賣的程度仍然不高,譬如很難才能買到的愛馬仕手袋,即使在水貨店的新品,價錢最多比正價貴50%,女生們已經覺得非常昂貴,但換轉是男生的限量版波鞋,炒價可以高出原價數倍!為買到心頭好,男生對於炒賣的接受程度相對較高。

  這亦反映出男女消費思維的分野,儘管女生會用上數萬元買手袋,但她們喜歡購買性價比高的,相反男生們不會在價格上衡量太多,視心頭好為投資保值的產品。因此假設有數萬元預算在手,女生多傾向於時裝產品,至少讓她們感覺實用,男生則偏好購入藝術品或限量款式,作為另類投資。

馮榕榕(Ruby)


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