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  • 2022年7月4日 星期一

榕榕細語——價值$6,000的藝術品?

  今期專欄,忍不住要提提富貴YouTuber雪姨,她最近的CHANEL聖誕倒數月曆開箱短片,成為了網上熱話。

  從前聖誕倒數月曆的風氣在外國較盛行,近年香港也逐漸火熱起來,並且成為了商機,愈來愈多品牌推出聖誕倒數月曆,包裝設計愈見豪華精美,同時價錢也愈趨昂貴。雖然昂貴,但仍不乏品牌擁戴者熱列追捧,不少品牌的聖誕倒數月曆都很搶手,有些甚至在開賣前11月初已經售罄。

  而YouTuber雪姨某程度上反映了一個真實情況,就是女生都好奇不同品牌的聖誕倒數月曆內容,所以她今次的開箱送禮短片亦引起不少人關注。但這次開箱的CHANEL聖誕倒數月曆,引來最大迴響是昂貴得來,裏面的產品很多都是一些紀念品,令人失望。以這個價錢,其實可以在Chanel Beauty買到一定數量的產品,在開箱片段中所見卻只有香水和唇膏是貨裝,其餘也是一些紀念精品,這些紀念品一般是VIP在購物時贈送,雖然在二手市場也可見到它們的蹤影,亦有價有市,但始終跟大家預期有出入,可想而知為何雪姨開箱這個價值六千多元的聖誕倒數月曆時,反應會如此激動。

  有趣的是,雪姨的真性情開箱片在香港亦成為熱話,至截稿前已有超過70萬人瀏覽。其實她只是直接反映內心感受,吐出真心話,而非譁眾取寵,這是值得讚賞的。其後亦有不同品牌PR乘機「抽水」,以模仿這件事的演繹手法去推銷自己的產品,例如IKEA便在社交平台帖文說「$6,000可以買到606個紙盒、30,300張貼紙⋯⋯」,演變成一個娛樂大眾的話題。

  CHANEL的聖誕倒數月曆全球限量1,000套,因價錢不便宜,大家當然會有一定程度的期待,結果卻不似預期。不少品牌公關都在討論,CHANEL的團隊應該如何反應?無可否認,這件事某程度上關乎到品牌形象,但觀乎CHANEL一路走來累積這麼多忠心粉絲,其實又不用太擔心。

  除了雪姨,不少Blogger亦有品評CHANEL聖誕倒數月曆,部份內容或者有點過火。說到這個聖誕倒數月曆最矚目的,絕對是以自身品牌最經典、最受歡迎香水——CHANEL N°5作為外盒設計,相信製作所花成本和時間也比一般的高。或許大家對今次CHANEL的聖誕倒數月曆有所不滿,但其實價格高一點無可厚非,若然推出的是個物超所值的套裝,以其高級品牌市場定位來說反而有點尷尬。

  千金難買心頭好,特別是購買名牌及限量版產品時,到底是否合乎性價比,還是只是個人喜好,有時候很難單以價錢定奪。就如藝術品一樣,價格從來都是你情我願,也許把CHANEL這個聖誕倒數月曆當成藝術品,將這個包裝盒鑲裱起來,心理上會好過一點?

馮榕榕(Ruby)

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