過去三周，我簡單提及過運動在香港發展成為產業的機會和挑戰。運動產業發展至終極，不會再只是停留在「運動」和「產業」，而是變成向全世界銷售形象和感覺的經濟。由運動昇華至盛事，由產業晉身為經濟一部份，帶動資金，我們每年透過直播收看的世界級體育比賽，無不是跨國的盛事經濟。
每年一月或二月舉行、由渣打銀行贊助的香港國際馬拉松，是盛事佼佼者，旅發局把它列為重點宣傳項目，有電視台全程直播。隨着港人參加海外跑步比賽的頻率上升，對於在家鄉舉辦的渣馬，他們的意見和評價日漸增加，而且負面多於正面。最明顯的，是大會為了遷就封路時間，以至比賽起步時間太早，比賽費用劃一（近年終於改為按距離收費），沿途缺乏打氣聲音等等。我絕對理解主辦單位職員所面對的難處，但箇中關鍵，是主辦者以至政府沒有把它當成盛事去看待。
與香港面積相若的新加坡，每年會舉辦世界一級方程式賽車，是每年一度盛事。盛事和比賽的分別，在於是否令當地民眾感受到氣氛，從而刺激消費，塑造對外的形象。盛事其實就是大型的廣告活動，策劃者必須令觀眾（本地及外國民眾）注入情緒，投入當中，從而令觀眾成為盛事衍生項目的消費者或追隨者。
盛事的規模必然龐大，假如政府不重視，就永遠難以發展盛事，惶論塑造和銷售形象。
陞域集團主席
鄧耀昇
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