「網紅」作為網絡數碼世界的意見領袖，受人錢財幫助推銷產品，一呼萬應，得到很多零售商及品牌垂青。在內地約有九億多市民常上網購物，所以在國內外的品牌也希望能找到合適的網紅為其推銷。因為市場龐大，在內地有不少全職的專業網紅。有些在抖音活躍的網紅有數以千萬個「追隨者」，要找網紅「美言」，可能需要花數百萬元才能「打動她」的芳心為你效勞，價格也可能愈來愈貴而不「念舊」。當品牌與網紅代言人在粉絲、公眾的眼中已經是牢牢捆綁，代言人在其他場合、場景曝光也會間接衍生粉絲、公眾對品牌的持續關注。但「水能載舟，亦能覆舟」，若代言人捲入桃色醜聞、參與違法不當的事，也可能令到品牌形象「插水」一落千丈。
有見及此，不少品牌已開始轉向使用電腦科技合成的「自家製」虛擬網紅幫助推銷新產品，既「獨家」，也可以不用擔心網紅自己走歪了對品牌引發的公關危機。虛擬網紅市場的規模上年已超越二千億，吸金力驚人，其中「表表者」包括「柳夜熙」，「她」的一則視頻點讚曾超越數百萬、引申的話題生態圈播放量更超過二億七千萬次。虛擬網紅可以「說」多種語言，精通文化體藝及參與不同的演出，甚至會「撈過界」與真人開音樂會，可以「不眠不休」全天候待命、「精力充沛地」在多個網絡平台陣地穿梭效力，還可隨時加插「背景故事」。一個品牌可擁有多個不同性格造型的虛擬網紅方便「入屋」，在不同消費群組引發「共鳴」效應。
為了維持網絡素質，阻止色情及其他歪風危害社會，筆者認為世界各地需要健全有關法制監管，讓數碼虛擬網紅世界健康發展造福社群。
律師 港區全國人大代表
陳曉峰
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