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  • 2022年10月6日 星期四

陳曉峰 - 虛擬網紅|新‧潮

「網紅」作為網絡數碼世界的意見領袖,受人錢財幫助推銷產品,一呼萬應,得到很多零售商及品牌垂青。在內地約有九億多市民常上網購物,所以在國內外的品牌也希望能找到合適的網紅為其推銷。因為市場龐大,在內地有不少全職的專業網紅。有些在抖音活躍的網紅有數以千萬個「追隨者」,要找網紅「美言」,可能需要花數百萬元才能「打動她」的芳心為你效勞,價格也可能愈來愈貴而不「念舊」。當品牌與網紅代言人在粉絲、公眾的眼中已經是牢牢捆綁,代言人在其他場合、場景曝光也會間接衍生粉絲、公眾對品牌的持續關注。但「水能載舟,亦能覆舟」,若代言人捲入桃色醜聞、參與違法不當的事,也可能令到品牌形象「插水」一落千丈。

有見及此,不少品牌已開始轉向使用電腦科技合成的「自家製」虛擬網紅幫助推銷新產品,既「獨家」,也可以不用擔心網紅自己走歪了對品牌引發的公關危機。虛擬網紅市場的規模上年已超越二千億,吸金力驚人,其中「表表者」包括「柳夜熙」,「她」的一則視頻點讚曾超越數百萬、引申的話題生態圈播放量更超過二億七千萬次。虛擬網紅可以「說」多種語言,精通文化體藝及參與不同的演出,甚至會「撈過界」與真人開音樂會,可以「不眠不休」全天候待命、「精力充沛地」在多個網絡平台陣地穿梭效力,還可隨時加插「背景故事」。一個品牌可擁有多個不同性格造型的虛擬網紅方便「入屋」,在不同消費群組引發「共鳴」效應。

為了維持網絡素質,阻止色情及其他歪風危害社會,筆者認為世界各地需要健全有關法制監管,讓數碼虛擬網紅世界健康發展造福社群。
律師 港區全國人大代表
陳曉峰

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