新‧潮——廣告社會學

  好看的廣告,不但能令消費者對產品加深認識,更能讓觀眾對廣告的創意留下深刻印象。香港藝術中心每年主辦的《極品廣告片》節目,搜羅香港和全球各地得獎廣告,當中也包括韓國影像廣告節的精選作品。提起韓國廣告,你會立即想起韓星?的確,藝人紅星地位如何,看他們代言的廣告數目便一清二楚,尤其是當某劇集突然爆紅,主演的藝人廣告合約也會登時如雪片飛來。

  今次「極品廣告片」精選的韓國廣告固然韓星雲集,例如有人氣組合BTS帶你遊玩首爾,男神孔劉和你一起選購傢俬揀最舒服座椅,其他大家熟悉的產品還包括通訊app Kakao Friends,以及被視為韓國國民美食的炸雞。沒有明星藝人代言的廣告也一樣好看,例如大型超市e-mart以鄉村農民生活為題,公公婆婆們耕作後來暢飲一杯,推銷的是超市新設的大型美酒部門。手機emoji程式為帶出新開發的AR emoji,以大膽青年勇闖鬼屋開始,刻劃各人在不同場景中的面部表情,從而展示這些新emoji的可愛之處。

  除一般商品廣告,這次節目也網羅了社會公益廣告。當麻煩食客諸多要求,對餐廳職員頤指氣使;當飛機乘客對空姐連番謾罵,甚至出手亂擲物品,說到底都是無禮甚至是令人髮指的行為。這些行為極討人厭,帶出的就是希望大家互相尊重,明白人人平等的訊息。研究韓國當下廣告潮流,不但能掌握當今流行時尚,也能了解社會脈搏,對明白當地生活文化頗有幫助。

宣柏健


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