調研洞悉——港人聖誕消費意欲

  聖誕假期從來都是消費金額最高的假期。今年受社會抗議活動仍未平息影響,市場普遍對聖誕檔期存悲觀態度。但有市場調查表示,聖誕市道並非如預期般淡靜。

  調查由新城廣播進行,名為「聖誕消費意欲及數碼消費體驗」調查,於九月至十月期間,以網上問卷形式訪問六千七百名(6,700名)年齡介乎十八至六十五歲的港人。

  結果顯示,逾半數(54%)市民於訪問期間仍未定下聖誕節目,數字明顯較去年(26%)高,反映市民趨向推遲聖誕安排,視乎市況的穩定性而定。而已安排節目的市民(46%),近三成(28%)會留港消費,近兩成(18%)會外出旅遊。

  至於消費意欲,大致可平均分為三組,消費意欲跟去年相若佔逾三成半(36%)、會減少消費的佔三成半(35%)、而會增加消費的則佔三成(30%)。換句話說,仍有三分二市民表示不會削減今年的聖誕消費。這反映聖誕市道並不如預期差。

  至於消費品種類,四成半(45%)市民表示會增加餐飲及膳食服務上的消費。但卻有近四成(38%)表示會減少購買奢侈品。另外,約有三分一市民表示會節省禮品、服裝(34%)及旅遊或酒店住宿(31%)的花費。

  至於刺激消費的方法,大部份(83%)市民認為「提供減價促銷優惠」能最有效吸引他們消費,其次是特色的聖誕主題佈置及活動,及消費獲贈節日禮品。

  最後,調查亦嘗試了解市民的付款方式。結果顯示,信用卡仍然是最常用的付款方法,佔近八成(77%);其次是電子錢包,增幅最為明顯,近三成(28%)市民選用;而傳統電子支付EPS漸被淘汰,用戶降至不足一成(9%)。

李立賢


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