調研洞悉——11月份廣告跌幅再擴大

  第四季的廣告開支不但未見起色且更嚴峻。十一月份錄得記錄以來的最高單月跌幅,不少大媒體都錄得破記錄跌幅!

  根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),十一月份本地廣告支出約二十一億港元,按年跌逾兩成(-21%),跌幅再度擴大。

  按媒體劃分,十一月份,各大媒體同樣受壓,全線下跌,無一倖免。首先,新媒體已連續四月個月錄得跌幅,十一月份的情況稍稍好轉,跌幅稍為緩和,按年跌約一成(-9%),錄近七億港元的廣告收入,流動廣告增長不俗,但互聯網及社交媒體仍然負增長。電視,錄不足六億港元廣告收入,按年縮逾兩成(-22%)。報章,近四億八千萬港元廣告收入,按年大跌近三成(-29%),記錄以來的最高跌幅,免費報又較收費報跌幅嚴重。戶外媒體,錄得近一億七千萬港元,按年大跌逾三分一(-35%),記錄以來的最高跌幅,跌幅主要來自港鐵廣告。廣播媒體,錄八千六百萬港元廣告收入,按年跌近兩成(-18%),記錄以來的最高跌幅。最後,雜誌,錄六千三百萬港元的廣告收入,按年大跌三成(-30%)。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,七個行業錄得跌幅。當中,跌幅最驚人的是化妝及護膚用品業,按年大減六成(-62%),為記錄以來十一月份的最低開支。其次跌幅大的行業是飲品業(-37%)及浴室及家居用品業(-37%),跌幅近四成。零售業(-22%)及藥物及醫護業(-21%)則跌兩成。銀行、信用卡及投資服務業(-6%)及旅遊業(-7%)跌幅相對輕微。錄得升幅的則是保險業(+18%)、地產業(+12%)及傳媒業(+11%)。

  最後,市場份額。新媒體(34%)之份額記錄以來最高,電視(28%)及戶外媒體(8%)縮少、報章(23%)、電台(4%)及雜誌(3%)保持。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢

hd