調研洞悉——上月廣告跌幅稍收窄

  去年十二月份廣告跌幅稍稍收窄。根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),去年十二月份本地廣告支出約二十一億六千萬港元,按年跌近兩成(-18%),跌幅為去年第三大跌幅月份。

  按媒體劃分,十二月份,各大媒體同樣受壓,全線下跌。首先是新媒體,已連續五月個月錄得跌幅,十二月份的情況略為好轉,跌幅相對輕微(-0.4%),主要依賴流動廣告及社交媒體的增長,以抵消互聯網的跌幅,整體錄逾七億三千萬港元廣告收入。電視,錄六億一千萬港元廣告收入,按年縮逾兩成(-21%)。報章,錄得近四億六千萬港元廣告收入,按年跌逾兩成(-22%),免費報之跌幅較收費報明顯。戶外媒體,情況最為嚴峻,錄不足二億港元廣告收入,按年大跌近四成(-39%),乃紀錄以來的最高跌幅,主要受港鐵廣告下跌影響。廣播媒體,錄近一億港元廣告收入,按年跌百分之七(-7%)。而雜誌,廣告收入橫行發展,連續多月維持約六千二百萬港元廣告收入,按年跌三成半(-35%)。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,僅兩個行業錄得升幅,分別是地產業(+37%)及傳媒業(+22%),其餘八大行業皆錄得跌幅,惟跌幅較十一月份稍為收窄。當中,跌幅最明顯的是零售業(-24%),反映零售業對聖誕檔期不抱太大期望。其次跌幅逾一成的行業包括有食品業(-15%)、餐廳業(-14%)、飲品業(-14%)及浴室及家居用品業(-13%)。另外,跌幅相對地較輕微的是藥物及醫護業(-9%)、旅遊業(-9%)及銀行、信用卡及投資服務業(-4%)。

  最後,市場份額。新媒體(34%)之份額紀錄以來最高,電台(5%)略升、而報章(21%)、電視(28%)、戶外媒體(9%)及雜誌(3%)則收窄。



星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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