調研洞悉——去年廣告開支跌近一成

  受社會運動影響,去年全年廣告開支按年跌百分之八。

  根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),去年全年廣告支出按年跌近一成(-8%),跌幅主要在下半年(-17%),上半年其實略為微升(+1%)。

  按媒體劃分,除新媒體外,其餘各大媒體皆下跌。首先,新媒體,雖則下半年連續五月個月錄跌幅,但上半年之升幅不俗,足以抵銷下半年之跌幅,全年整體升近半成(+4%)。電視,跟整體情況相若,上半年錄得輕微升幅(+0.2%),惟下半年之跌幅(-20%)太明顯,以至全年整體下跌一成(-10%),免費電視及收費電視同樣下跌。報章,全年廣告收入縮減一成四(-14%),為有紀錄以來跌幅最大的一年,收費報及免費報同樣受壓。戶外媒體,廣告收入按年跌逾兩成(-22%),同樣為有紀錄以來最大跌幅的年份。廣播媒體,首次錄得按年跌幅,但跌幅相對輕微,按年跌百分之七(-7%)。雜誌,情況最為嚴峻,按年跌兩成三(-23%)─各媒體中最高,上、下半年之跌幅相距不遠,似乎媒體本身之下跌趨勢大於社會運動。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,僅三大行業錄得按年升幅,包括保險業(+61%)、傳媒業(+25%)及地產業(+6%);其餘七大行業皆錄得跌幅。當中,跌幅最明顯的是化妝及護膚用品業(-28%),其次是浴室及家居用品業(-20%);跌幅逾一成的包括有銀行、信用卡及投資服務業(-13%)及零售業(-13%);而藥物及醫護業(-9%)、飲品業(-5%)及旅遊業(-3%)則錄單位數字跌幅。

  最後,市場份額。新媒體(32%)跑贏電視(30%)成為龍頭媒體,報章(22%)、戶外媒體(9%)及雜誌(3%)之份額均收窄,而電台(4%)則保持。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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