調研洞悉——一月份廣告開支跌幅巨大

  一月份廣告跌幅嚴峻,為有紀錄以來的最大跌幅!

  根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),一月份本地廣告支出約十八億一千萬港元,按年縮減近四分一(-23%),跌幅為紀錄以來的最大單月跌幅。

  按媒體劃分,一月份之跌幅,橫跨各大媒體。首先是新媒體,一月份錄得六億四千萬港元,跌幅一成(-10%),主要來自互聯網及社交媒體之跌幅,分別跌兩成(-20%)及三成(-30%)。電視錄得約四億六千萬港元之廣告收入,按年大跌三成六(-36%),乃歷來之最高單月跌幅,廣告收入更跌至十年前之水平,情況嚴峻。報章廣告收入再度跌穿四億港元,按年縮減三成(-30%),為歷來之最高單月跌幅,免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體錄得近一億九千萬港元之廣告收入,跟去年同期相若,且為跌幅最輕微之媒體。廣播媒體錄得七千八百萬港元之廣告收入,按年跌一成(-10%)。雜誌廣告收入跌穿五千萬,按年跌近三成(-29%),跟電視情況相若,廣告收入跌至十年前之水平。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業全線下跌。銀行、信用卡及投資服務業之跌幅高達三成(-31%),令其失守龍頭廣告行業之位,由跌幅略為輕微之藥物及醫護業(-21%)取代。行業中跌幅最大的是化妝及護膚用品業,跌幅高近五成半(-54%)。另外,浴室及家居用品業亦達雙為數字跌幅(-26%)。相對地,跌幅較為輕微的行業有旅遊業(-9%)、零售業(-8%)、傳媒業(-3%)、食品業(-8%)、地產業(-8%)及餐廳業(-5%)。

  最後,市場份額。新媒體(35%)之份額再度擴大,而電視(25%)則大幅縮小,報章(22%)、電台(5%)及雜誌(3%)維持,戶外媒體(10%)略增。星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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