調研洞悉——三月份廣告寒冬依然

  三月份廣告開支跌幅再擴大,廣告界寒冬的日子依然……

  新冠肺炎疫情持續,三月份廣告開支跌幅再度擴大。

  按媒體劃分,三月份之跌幅,橫跨各大媒體。首先是新媒體,三月份錄得之廣告開支回升至近七億港元,按年跌一成(-10%),為眾媒體中跌幅最輕微之媒體,跌幅主要來自互聯網及社交媒體,分別跌逾兩成(-22%)及跌三分一(-33%)。電視,錄得不足四億五千萬港元之廣告收入,按年蒸發四成(-39%)廣告開支。報章,情況最嚴峻,廣告收入大挫,僅維持約二億三千萬港元,按年跌近六成(-57%),歷來最高跌幅,免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體,僅錄得一億四千萬港元之廣告收入,按年跌逾兩成(-21%)。廣播媒體,錄得七千五百萬廣告收入,按年跌近兩成(-18%)。雜誌,廣告收入僅四千五百萬港元,按年跌幅達四成(-40%),為歷來最高跌幅。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,僅一個行業錄得升幅─就是健美食品及補充劑業(+3%),已連續兩個月晉身十大廣告行業。而相反,跌出十大的就有旅遊業(-91%)及化妝及護膚用品業(-70%),跌幅相當驚人,尤其旅遊業,接近完全放棄廣告開支。而其餘的十大行業,減幅大概圍繞兩至三成。

  最後,市場份額。新媒體維持逾四成(42%)的份額,繼續佔據最大媒體位置。其後的是電視,佔兩成七(27%),已是今年最好的數字。報章,這兩個月的份額嚴重下滑,僅佔不足一成半(14%),處歷史低位。戶外媒體(9%)之份額亦稍稍縮窄,電台(5%)及雜誌(3%)則保持。

  星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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