專欄

調研洞悉——去年廣告跌幅為歷來新高

調研洞悉 - 李立賢 2021-01-22 列印

　　受疫情影響，去年全年廣告開支按年跌近兩成，跌幅乃歷來新高。

　　根據admanGo初步的監察數據（包括社交媒體），去年全年廣告支出按年跌近一成八（-18%），為過去二十年來，即admanGO自二○○○年開始監察數據以來的最大跌幅。跌幅在上半年尤其明顯，按年跌三成（-30%），而下半年之跌幅則相對輕微（-5%），但這並非反映下半年情況好轉，只是一九年社會事件影響下年半的整體廣告基數。

　　按媒體劃分，除新媒體有按年升幅外，其餘各大媒體皆錄得按年雙位數字跌幅。首先，新媒體按年微升百分之二（+2%），是有記錄以來的最低升幅，升幅純粹由流動媒體帶動，桌上電腦及社交媒體的廣告其實下降。電視，按年跌兩成二（-22%），亦是有紀錄以來的最大跌幅，免費電視及收費電視同樣受壓。戶外媒體，廣告收入按年跌一成七（-17%），同樣是有紀錄以來最大跌幅的一年。廣播媒體，按年跌逾一成（-12%），亦是歷來最大跌幅，但相對其他傳統媒體，跌幅稍為輕微。紙媒今年最受影響，首先，報章今年是各大媒體中跌幅最高的媒體，全年廣告收入縮減四成二（-42%），亦是有紀錄以來的最大跌幅，免費報的影響又較收費報為大；雜誌，情況之嚴峻僅次於報章，按年跌近四成（-37%），亦是歷來最大跌幅。

　　按行業廣告支出劃分，不難想像，各大廣告行業中，旅遊業所受的影響最大，廣告開支按年縮減近八成（-79%），令旅遊業跌出廣告業之十大。三十八個廣告行業中，逾七成都縮減廣告開支。

　　最後，市場份額方面，新媒體佔四成（40%）份額，遠拋離其他媒體，連續兩年成為龍頭媒體。報章份額大幅降至不足兩成（15%）、戶外媒體及電台分別維持約一成（11%）及半成（4%）的份額，雜誌則再收窄至百分之二（2%）的份額。星島新聞集團市場調研總監

李立賢