調研洞悉——直播帶貨KOL

  過去一年,疫情風波令消費者經常「宅」在家,亦令本來已經十分活躍的網購需求大增,當中「直播帶貨」更成為購物新模式。過去數月,不少電商請來網紅、意見領袖(KOL)直播帶貨,通過網購直播,一方面為產品提升知名度,同時亦令網購變得具資訊性及娛樂性,成功提升消費意欲,「直播帶貨」已成為新購物潮流。

  最近廣告媒體監察公司admanGO就公佈一份「fb直播帶貨報告——KOL」報告。報告收集了半年數據,由去年九月十五日至今年三月十五日,收集逾二千條本地KOL的fb專頁直播帶貨的影片,得出以下幾項特徵。

  一、大部份影片發佈時間都集中在平日晚上九至十時之間。當中,最常見的直播發佈時間是周四晚上九時,其次是周三及周五晚上九至十時之間。

  二、多數影片(近四成)的觀看次數介乎一千至一萬之間。數據顯示,近兩成影片僅吸引不足一千觀看次數,另外約三成影片可吸引一萬至五萬的觀看次數,近一成影片吸引五萬至十萬,觀看次數高達十萬以上的影片約佔一成。

  三、片長一般維持三十至六十分鐘。數據顯示,約四分一影片維持三十分鐘以下,近四成影片會介乎三十至六十分鐘之間的長度,約三成影片為一至兩小時,長達兩至三小時的影片僅佔半成,亦有極少數影片長達三小時以上。

  四、今期最吸睛的KOL是陳倩揚。數據顯示,陳倩揚的平均影片觀看次數近四十萬;其次是林芊妤,平均近二十五萬觀看次數,排第三位的是肥媽,觀看次數緊貼林芊妤,排第四的是楊秀惠,約二十萬觀看次數,方皓玟緊隨其後排行第五。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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