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  • 2022年7月4日 星期一

調研洞悉——第三季本地廣告開支升近三成

  廣告監察媒體公司admanGO指,廣告開支已重拾升軌,行業強勁的升幅顯示各行業正逐漸走出疫情的陰霾。



  根據admanGO廣告數據,今年第三季整體廣告開支升幅強勁,按年增近三成(+28%)。除紙媒外,其餘所有媒體皆錄得按年增長。當中,新媒體的增長最為強勁,按年增逾四成(+43%)。新媒體中的流動廣告按年更錄得高達五成(+52%)的增長,以升幅計排名最高;而桌上電腦則按年升達四成(+40%),升幅計排行第二;隨後的是社交媒體,按年升近四成(+39%),當中facebook(+31%)錄得逾三成之升幅,而Instagram(+73%)則升近四分三,數據顯示社交媒體的廣告開支在今年第三季正在急速增長。



  按行業劃分,十大廣告開支最高的行業同樣錄得按年增長。當中,龍頭行業是銀行、信用卡及投資服務業,按年上升接近六成(+57%),升幅乃十大行業中排行第二,行業中的私人貸款類別繼續成為第三季主要業務。而升幅最高的十大行業是化妝及護膚用品業,按年升近八成(+76%)。至於,排名第二的行業是藥物及醫護行業,於第三季的廣告開支按年增近兩成(+17%),當中的腸胃藥類別之廣告按年升逾三成(+31%),佔藥物及醫護行業的比重高達一成半(15%)。至於,排行第三位的是地產業,按年上升近兩成(+18%),當中物業代理服務佔比達三分一(32%),按年升幅近一成半(+14%)。



  最後,admanGO指,人氣男子組合MIRROR及ERROR參與不少品牌推廣,按今年第三季廣告開支金額計算,在前五十名廣告開支最高品牌中,就有十三個品牌曾邀請他們合作推廣,佔比高逾四分一(26%)。



  星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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