專欄

調研洞悉——流動裝置消費達8.2萬億

調研洞悉 - 李立賢 2021-12-17 列印

　　今年消費者在流動裝置的支出逾一千三百億美元（約八點二萬億港元）。
　　有數據顯示，今年流動應用程式再創紀錄。
　　數據由流動數據及分析供應商App Annie於上周公佈。數據顯示，今年iOS及Google Play消費者的支出較去年增四分一（+25%），達一千三百五十億美元；同時，下載量亦再度突破，達一千四百億下載量，按年增幅長近一成（+8%）。
　　數據顯示，流動應用程式中，下載量最高的類別是超級休閒遊戲。當中，最受用戶歡迎的超級休閒遊戲包括有：Bridge Race、Hair Challenge及Project Makeover。至於開支方面，消費者於超級休閒遊戲之開支主要投放於購買應用程式內的配置。當中，Genshin Impact及ROBLOX獲得最大增幅。另外，Roblox、AmongUS、Pokemon Unite獲得最高的使用次數增長，分析指，這些遊戲優勝之處在於能讓用戶親身或以虛擬方式跟外界互動，分析認為，疫情期間，用戶僅能依賴流動生活方式，而這些遊戲能讓全球用戶以虛擬或真實身份與其他人更緊密聯繫，故甚受用戶歡迎。
　　若按增長分析，數據顯示，影片分享及影片編輯類別的應用程式升幅最高。分析指，隨著消費者期望開發原創影片內容，CapCut、MX TakaTak及Moj的下載量增幅最高。至於消費方面，數據顯示，用戶的開支主要是由直播及內容串流媒體應用程式（如YouTube、Disney+、TikTok等）推動。分析又指，消費者於尋找娛樂的過程中，甚為願意「打賞」自己最喜歡的現場直播者以示鼓勵。
　　數據亦顯示，有另一流動應用程式類別今年錄得明顯增長──社交及約會類別。當中，TikTok冠絕全球社交應用程式的開支增長，其次是BIGO LIVE及Discord。其他增長名列前茅的影片應用程式包括有Likee及Azar。
　　星島新聞集團市場調研總監
李立賢