調研洞悉｜港人接觸媒體每天九小時

李立賢

2021-12-31 00:00

內容

　　尼爾森市場調查發現，香港消費者的媒體使用量維持，當中花於視頻的時間及比例卻增加。
　　尼爾森報告指，消費者現在每天花約四成（39%）的時間跟媒體接觸，這相等於每天花總共九小時十七分鐘於媒體之上。當中，接近一半（44%）的時間（四小時七分鐘）投放於觀看視頻內容。
　　視頻內容不僅指電視內容，還包括通過電腦及流動設備所收看的視頻內容。數據顯示，消費者所花於電視視頻，與電腦及流動設備的視頻內容的時間相若。反映視頻內容、格式，以及平台正互動發展。
　　調查亦發現，除五十五至六十四歲組群外，其餘各年齡組別投放於媒體的時間相若，維持於九點四小時至九點五小時之間，而五十五至六十四歲組群，每天約花八點六小時於媒體之上。
　　若果細分視頻的內容，根據數據顯示，年齡愈輕，觀看視頻內容的時間便愈長。年齡介乎十二至二十四歲組別，四成半（45%）的總媒體使用量花在觀看視頻；年齡介乎二十五至三十四歲組別，逾四成（41%）媒體時間觀看視頻；年齡介乎三十五至四十四歲組別，近四成（39%）時間觀看視頻；年齡四十五至六十四歲組別，花三成半（35%）媒體時間觀看視頻。
　　分析指，視頻媒體中，電視仍然擔當重要角色。數據顯示，八成（80%）消費者仍然享受通過電視大屏幕觀看視頻，無論是觀看廣播節目或機頂盒接收節目，認為有助聯繫家庭成員之間的關係。另外，逾七成（72%）消費者認為，電視的優勢在於收看較長的節目，以及追求高效影音的節目，認為電視能提供較佳的體驗。而電腦或流動設備觀看視頻，則屬個人化的享受。
星島新聞集團市場調研總監

星島新聞集團市場調研總監
李立賢