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調研洞悉
作者:
李立賢

統計處本周發佈,去年香港人口有以下幾項特徵:人口微跌、家庭數目增加、人口老化、遲婚、男女比例再拉遠、教育程度提升。人口普查結果顯示,去年底香港人口臨時數字為七百四十萬三千一百人,與前年底比較,減二萬三千六百人,跌幅為百分之零點三。主因由自然減少(死亡多於出生)及淨移出(即移入少於移出)組成。過去十年間,家庭數目增幅明顯,由二百三十七萬個上...

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有調查顯示,去年最受關注品牌由HKTV Mall獲得。調查名為YouGov Best Buzz Rankings 2021,乃根據Buzz分數進行排名的。該分數按受訪者對此問題 ─「如果您在過去兩週內通過廣告、新聞或口耳相傳聽到有關該品牌的任何消息,是正面的還是負面的?」─ 之回應評分。計算方法是從每個品牌的正面回應百分比中減去負面回應的...

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有市場調查顯示,未來十二個月媒體使用量的增長全由數碼媒體推動。調查由YouGov於去年十月十八日至十一月八日進行,涵蓋全球十七個地區,近二萬名(19,000名)十八歲或以上的消費者。報告料,串流媒體在未來十二個月將錄得顯著的增長。調查結果顯示,疫情大流行加速了串流媒體於過去十二個月的增長,約五分二的受訪者表示於過去十二個月對串流媒體的使用...

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根據admanGo廣告數據顯示,去年本地廣告開支按年增長逾三成(+32%),總開支逾二百九十四億港元,整體而言,本地廣告開支已回復至疫情前之水平。按季度分析,去年四季廣告的開支皆錄得雙位數字的增長,當中第二季的升幅最明顯,高達四成三(+43%);相對地第四季之升幅最低,按年升約兩成(+22%)。同樣地,十大廣告開支行業皆錄得可觀的按年升幅...

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有市場調查指,視像內容仍然是今年社交媒體的熱門趨勢。調查名為「視像內容仍是熱門趨勢」,由Meltwater媒體及社交平台監測平台發佈。報告收集三千名市場營銷人員對社交媒體的看法。結果顯示,二○二二年,視像內容仍是熱門趨勢。另外,隨着不同社交媒體的興起,受訪者認為需要考慮選用多渠道社交媒體,以配合營銷策略。當中,最多受訪者(90%)會使用的...

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有市場調查顯示,寵物友善福利及政策可成為吸引人才的一個因素。多項研究顯示,攜同寵物上班不僅可以減輕壓力,還可培養及提高員工的工作效率,及有助建立人際關係。LiveCareer於去年訪問逾千名美國員工,結果發現,近八成員工表示與寵物一起工作(無論是在家中還是在辦公室)對他們有積極的影響。調查顯示,最受歡迎的寵物,依次為狗(84%)、貓(50...

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有市場調查顯示,鐘錶業對前景持樂觀態度,並料今年的銷售額將有增長。調查由香港貿發局於去年九月展覽期間在現場訪問近四百名(384名)鐘錶買家及逾一百六十名(163名)鐘錶參展商,了解業界對當前市道及今後前景的看法。結果顯示,半數受訪者預期今年的整體銷售額將會增加。買家預測的增幅度接近四分一(23%),而參展商則料增幅可達三成(30%)。另外...

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尼爾森市場調查發現,香港消費者的媒體使用量維持,當中花於視頻的時間及比例卻增加。尼爾森報告指,消費者現在每天花約四成(39%)的時間跟媒體接觸,這相等於每天花總共九小時十七分鐘於媒體之上。當中,接近一半(44%)的時間(四小時七分鐘)投放於觀看視頻內容。視頻內容不僅指電視內容,還包括通過電腦及流動設備所收看的視頻內容。數據顯示,消費者所花...

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在資訊泛濫的年代,如何吸引消費者的眼球?有市場調查認為,要吸引香港消費者網上消費,必須注意四大關鍵。調查名為「如何在2022年及以後贏得香港數字購物者的青睞?」,由Meta委託Kantar於六至七月期間,通過網上研究,了解一千名年齡介乎十八至六十五歲的網上消費者的購物行為所得,包括對品牌認知、評價、購買決定,以及與品牌及零售商如果建立聯繫...

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今年消費者在流動裝置的支出逾一千三百億美元(約八點二萬億港元)。有數據顯示,今年流動應用程式再創紀錄。數據由流動數據及分析供應商App Annie於上周公佈。數據顯示,今年iOS及Google Play消費者的支出較去年增四分一(+25%),達一千三百五十億美元;同時,下載量亦再度突破,達一千四百億下載量,按年增幅長近一成(+8%)。數據...

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有市場調查預計,今年全球廣告增長將超預期,增幅主要由線上廣告帶動。調查是由IPG盟博旗下Magna媒介情報預測的。數據顯示,今年全球廣告收入料增長逾兩成(+22%),達到七千一百億美元,增長乃此調查有記錄以來的最高增長;同時,數字亦超過Magna早前於六月時的預測(+14%)。相對於去年廣告行業下降百分之三(-3%),今年之整體廣告將收回...

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