調研洞悉｜二一年人口統計一覽 - 李立賢

有調查顯示，去年最受關注品牌由HKTV Mall獲得。調查名為YouGov Best Buzz Rankings 2021，乃根據Buzz分數進行排名的。該分數按受訪者對此問題 ─「如果您在過去兩週內通過廣告、新聞或口耳相傳聽到有關該品牌的任何消息，是正面的還是負面的？」─ 之回應評分。計算方法是從每個品牌的正面回應百分比中減去負面回應的...

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有市場調查顯示，未來十二個月媒體使用量的增長全由數碼媒體推動。調查由YouGov於去年十月十八日至十一月八日進行，涵蓋全球十七個地區，近二萬名（19,000名）十八歲或以上的消費者。報告料，串流媒體在未來十二個月將錄得顯著的增長。調查結果顯示，疫情大流行加速了串流媒體於過去十二個月的增長，約五分二的受訪者表示於過去十二個月對串流媒體的使用...

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根據admanGo廣告數據顯示，去年本地廣告開支按年增長逾三成（+32%），總開支逾二百九十四億港元，整體而言，本地廣告開支已回復至疫情前之水平。按季度分析，去年四季廣告的開支皆錄得雙位數字的增長，當中第二季的升幅最明顯，高達四成三（+43%）；相對地第四季之升幅最低，按年升約兩成（+22%）。同樣地，十大廣告開支行業皆錄得可觀的按年升幅...

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有市場調查指，視像內容仍然是今年社交媒體的熱門趨勢。調查名為「視像內容仍是熱門趨勢」，由Meltwater媒體及社交平台監測平台發佈。報告收集三千名市場營銷人員對社交媒體的看法。結果顯示，二○二二年，視像內容仍是熱門趨勢。另外，隨着不同社交媒體的興起，受訪者認為需要考慮選用多渠道社交媒體，以配合營銷策略。當中，最多受訪者（90%）會使用的...

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有市場調查顯示，寵物友善福利及政策可成為吸引人才的一個因素。多項研究顯示，攜同寵物上班不僅可以減輕壓力，還可培養及提高員工的工作效率，及有助建立人際關係。LiveCareer於去年訪問逾千名美國員工，結果發現，近八成員工表示與寵物一起工作（無論是在家中還是在辦公室）對他們有積極的影響。調查顯示，最受歡迎的寵物，依次為狗（84%）、貓（50...

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有市場調查顯示，鐘錶業對前景持樂觀態度，並料今年的銷售額將有增長。調查由香港貿發局於去年九月展覽期間在現場訪問近四百名（384名）鐘錶買家及逾一百六十名（163名）鐘錶參展商，了解業界對當前市道及今後前景的看法。結果顯示，半數受訪者預期今年的整體銷售額將會增加。買家預測的增幅度接近四分一（23%），而參展商則料增幅可達三成（30%）。另外...

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尼爾森市場調查發現，香港消費者的媒體使用量維持，當中花於視頻的時間及比例卻增加。尼爾森報告指，消費者現在每天花約四成（39%）的時間跟媒體接觸，這相等於每天花總共九小時十七分鐘於媒體之上。當中，接近一半（44%）的時間（四小時七分鐘）投放於觀看視頻內容。視頻內容不僅指電視內容，還包括通過電腦及流動設備所收看的視頻內容。數據顯示，消費者所花...

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在資訊泛濫的年代，如何吸引消費者的眼球？有市場調查認為，要吸引香港消費者網上消費，必須注意四大關鍵。調查名為「如何在2022年及以後贏得香港數字購物者的青睞？」，由Meta委託Kantar於六至七月期間，通過網上研究，了解一千名年齡介乎十八至六十五歲的網上消費者的購物行為所得，包括對品牌認知、評價、購買決定，以及與品牌及零售商如果建立聯繫...

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今年消費者在流動裝置的支出逾一千三百億美元（約八點二萬億港元）。有數據顯示，今年流動應用程式再創紀錄。數據由流動數據及分析供應商App Annie於上周公佈。數據顯示，今年iOS及Google Play消費者的支出較去年增四分一（+25%），達一千三百五十億美元；同時，下載量亦再度突破，達一千四百億下載量，按年增幅長近一成（+8%）。數據...

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有市場調查預計，今年全球廣告增長將超預期，增幅主要由線上廣告帶動。調查是由IPG盟博旗下Magna媒介情報預測的。數據顯示，今年全球廣告收入料增長逾兩成（+22%），達到七千一百億美元，增長乃此調查有記錄以來的最高增長；同時，數字亦超過Magna早前於六月時的預測（+14%）。相對於去年廣告行業下降百分之三（-3%），今年之整體廣告將收回...

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