Shimba工作室——市場有機 [關注難 愛您更難] Market Play by Uncle Ray

        經營網路社交平台專頁入門門檻低,競爭激烈人所共知,個人或是品牌要吸引粉絲關注絕不容易,要成功令他們繼續把你愛下去就難上加難!線上世界速度快變化廣,好事不只可以出門,醜事更火速傳遍千里。早前,就有一位粉絲數目不多的網紅因為誤判形勢,為了一個購物袋而自製了一場公關災難,被網民爭相圍攻,場面相當悲壯!社交專頁經營者,務必時刻保持頭腦清醒,處事既要貼地,洞察力及執行力絕對不能忽視。要數值得借鏡的成功例子,如屬個人的話,祖籍阿根廷最懂自拍的第一代Instagram(IG)行為藝術家阿馬利婭‧烏爾曼(Amalia Ulman),正是個體?中的代表人物。她一步一步走來,已先後於洛杉磯、倫敦及紐約等地舉行個人作品展,追隨者與日俱增。若論品牌,來自瑞典的時尚腕錶Daniel Wellington(DW)只花了約7年時間,就把只約3萬美元的創業資金翻了好幾千倍,達到超過2億美元的年銷售額。其成功之道在於本身擁有吸引的品牌故事,另一邊廂,十分懂得借助網絡勢力來擴大營銷效益。

        話說祖籍瑞典的品牌創辦人Daniel Wellington於一次奇妙旅程中巧遇一位英國紳士,二人的遇上,令他清??訂定品牌理念及產品規格(夠奇妙吧!)。Uncle Ray深信,簡約的瑞典風結合優雅的英倫紳士氣派,正是品牌腕表的獨有風格,也是市場上少有的產品,再者,品牌把市場學上的Consumer Funnel同時發揮得淋漓盡致。他們找來與品牌形象配合的各方網紅,配戴產品上載於社交平台IG,以營造洗版式效果,成功引起大量粉絲興趣後,再善用搜索引擎及網上廣告(SEO、SEM等等),將他們帶到自家的購物網站。過程中,當然要不停優化用?體驗,建立不同Touch Points及運用Retargeting等方式來喚回用?。策略本地化也應記一功,在本港,品牌早前分別邀請了鍾嘉欣及張繼聰為旺角和元朗分店開幕禮造勢,各自跟預先在DW專頁登記的粉絲在現場玩遊戲,更成功吸引主流媒體報導,DW港澳台區域負責人Jay笑言,藝人本身專頁的Engagement Rate,是作為考慮合作的重要指標。話時話,個個巿場推廣人員都識講理論,唔通個個都識得執行?如果你得,記得話畀Uncle Ray知!

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