Shimba工作室——【鼠年大作戰】Market Play By Uncle Ray

根據 admango 廣告監察數據顯示,2019 下半年由於受到社會事件影響,以致上年整體廣告支出錄得 7% 嘅跌幅;但廣告客戶投放於數碼平台方面嘅花費仍佔最多,而手機廣告是唯一擁有雙位數增長嘅板塊。

回想 2000 年時,科網熱潮吹得燦爛,對投放網上廣告有興趣嘅客戶為數不少,大家都希望知道更多網上廣告嘅演算法及運作,但真正肯花錢投放嘅客戶並不太多。撐過 2003 年沙士疫症及 2008 年金融風暴,期間客戶嘅廣告預算大幅收縮,一直標榜著入場門檻低廉及透明度高嘅網上廣告獲得廣告客戶嘅認真對待。另一方面,經過數年嘅發展及汰弱留強後,餘下嘅數碼平台亦已打好根基,能一次又一次證明網上廣告嘅功效,令客戶更加重視線上推廣。及後 iphone 及 3G 嘅推出更顛覆咗大眾獲取資訊嘅習慣及消費模式,隨著消費者花喺手機上嘅時間越多,廣告客戶投放喺手機上嘅預算亦愈見趨升。加上近年社交媒體橫行,數碼推廣市場愈見成熟,形式更趨多樣化。

處身大時代,同時面對三個挑戰(中美貿易戰、社會運動及肺炎疫症),希望人才濟濟嘅數碼推廣市場可以乘著 5G 嘅推出,喺鼠年可以踏著挑戰再上一層樓!

題外話:致力推動香港數碼營銷市場發展嘅 IAB Hong Kong powered by HKDMA 新一屆委員亦已就職,恭喜恭喜!

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