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  • 2022年8月18日 星期四

教育局與城大專業進修學院 合辦高中多媒體英語課程 強調公關和營銷的英語能力

香港城市大學專業進修學院近年積極發展社區教育課程,除了與教育局先後合辦了「酒店服務營運」、「市場營銷及網上推廣」、「動物護理」、「電子商務會計」和「人工智能—商業應用」外,今年還推出名為「創意英語—公關與營銷(Creative English – PR and Marketing)」的英語課程,目的是讓高中生及早認知現時和未來社會的需要,並體驗大專學習的模式。

課程分析真實文本、研習新舊媒體的實例,獲得學界和業界支持。高中生學習營銷英語和公關英語,可以同時發揮創作力,提早準備升學和就業。懂得以簡潔淺白的文字,有效傳意是現今商場要求的技巧。課程統籌 Alan Poon 表示:「我們可以『3Ms』(Multidisciplinary 跨學科、Multimodal 多模式、Mediated 以電腦媒介傳播)描述這個新經濟課程,希望學生日後可以在新舊媒體中,有效把書寫和口語英語運用於不同的公關和營銷情境上,為機構的產品和服務增強銷售力,並保持機構和顧客之間的良好關係。」

實踐社會創新

院長梁偉強博士指出,課程著重培養高中生的傳意技巧和創意。「現在我們講求社會創新(social innovation),在日新月異的網絡媒體中,如何運用創新的英語技巧刺激讀者的眼球和思維,令訊息突圍而出,是十分重要的。」他也提到,在廣告中,編寫好的故事可以產生讀者的共鳴感;許多時候,廣告令人印象深刻,是歸功於出色的劇本。因此,他認為,如果能夠掌握觀眾的喜好,與他們產生情感連結,便較容易得到他們的支持。

課程發展經理蔡國輝先生補充,除了有豐富的想像力、創造力和充實的生活體驗外,學生還需要專人指導,才可以充分掌握故事創作的理論和竅門。透過與其他同學交流、合作,相信更容易掌握箇中的概念和技巧。

高中應用學習(applied learning)的選修課程列入於香港中學文憑考試乙類(Category B)中,課程強調知識和職業的關連。應用學習課程的目的,在於讓高中生學習學科的基礎理論和概念,應用知識於現實生活中,並同時獲取認可的資歷,準備升學和就業。

 

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