路透社資料圖片
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北京冬奧組委近日發表的報告顯示,北京冬奧會已簽約45家贊助企業,既包括中國銀行、中國石油等大型央企,也有首鋼集團、燕京啤酒、安踏、科大訊飛等國企和民企,以及普華永道等有海外投資背景的企業。對照國際奧委會歷屆冬奧會贊助收入數據,北京冬奧市場開發可實現的贊助收入,已超過以往歷屆冬奧同類數據。

報告指,在保持銀行服務、航空客運服務、乳製品、體育服裝、通信服務等25個傳統贊助類別的基礎上,新設立了城市更新服務、自動語音轉換與翻譯、創意光影秀服務、發電、生物可降解餐具等11個奧運贊助新類別,為更多企業贊助冬奧、開展冬奧營銷提供了機會。

北京冬奧組委還引入「聯合排他」市場開發策略,先後促成中國石油和中國石化同時簽約成為官方油氣合作夥伴,青島啤酒和燕京啤酒同時簽約成為官方啤酒贊助商,既擴大了企業參與奧運的機會,也增加了冬奧會的贊助收入。

報告指,贊助企業的贊助模式也由單純廣告,轉向企業內部資源縱向整合,著力精準營銷。如中國銀行作為北京冬奧會官方合作夥伴,為北京、河北、黑龍江、吉林、新疆等十餘個省區市的冰雪項目提供授信支持,其中包括國家速滑館、首鋼滑雪大跳台、延崇高速等冬奧重點項目。截至去年9月,核定授信總量613億元(人民幣,下同,約735億港元),累計投放298億元(約357億港元)。

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