Morten Fillipsen表示,Vivino打破葡萄酒的精英主義的理念見成效。
Morten Fillipsen表示,Vivino打破葡萄酒的精英主義的理念見成效。

(星島日報報道)葡萄酒電商成新趨勢,全球最大線上葡萄酒平台Vivino亞洲區副總裁Morten Fillipsen表示,香港消費額佔其全球市場第二大,今年至今的網站成交金額(GMV)按年增長87%。他指出,Vivino打破葡萄酒的精英主義的理念見成效,用戶對葡萄酒的評分有所提升,反映愈來愈懂得揀酒。

Morten表示,過去兩年疫情令酒吧無法營業,港人改為網購,帶動其電商銷售大增,在2020年香港GMV錄得2倍增長,而即使今年酒吧重開後,年初至10月GMV亦再按年多達87%,顯示葡萄酒電商已成習慣。他指出,香港用戶的餐酒消費力高,佔其全球平台第二,僅次於新加坡,平均每瓶酒花費300元。



Vivino成立於2010年,總部設於美國及丹麥,2018年落戶香港開拓亞太區市場。其手機應用程式(App)可讓用戶掃描餐酒標籤,從而得出該酒的產地、葡萄品種、味道描述等資料,其平台數據庫共有1100萬款酒類。Vivino也具有社交功能,顯示綜合評分及用戶留言,亦會透過人工智能向用戶推介合適的葡萄酒,同時也提供訂購功能。

Morten稱,Vivino的留言及評分均是葡萄酒愛好者自行提供,其平台理念是打破葡萄酒固有的精英主義,「我們會將重點放在介乎好奇人士與愛好者之間。」他指出,近兩年疫情期間,掃描紅酒的活躍情況與以往相若,但評分卻愈來愈高,反映享用葡萄酒的數量不變,但用戶愈來愈懂得選擇適合自己的酒款。

他舉例指,港人的葡萄酒口味較為傳統,主流仍是法國大品牌,但很多不一定物有所值,而在Vivino認識紅酒及白酒知識後,陸續有用戶嘗試澳洲及意大利一些較為便宜及相對高評級的餐酒。

對於不少葡萄酒商轉型電商,Morten指出,Vivino的銷售全數來自第三方酒商,雙方是合作多於競爭,目前在港合作酒商有50多家,庫存單位(SKU)達1.7萬個。

Vivino今年初完成D輪融資,集資1.55億美元,在亞太區已開拓香港、新加坡、澳洲及日本,Morten稱,正計畫打入中國市場,但需要重新編寫App以符合當地市場,預計明年完成後進軍當地。