iPhone 13售價具競爭力,在內地開售時吸引大批「果粉」認購。
iPhone 13售價具競爭力,在內地開售時吸引大批「果粉」認購。

(星島日報報道)時隔六年,蘋果公司(Apple)重奪中國智能手機市場「一哥」寶座,據研調機構Counterpoint Research發表10月中國手機市佔率報告顯示,蘋果在2021年10月超越Vivo,成為中國市場最大的智能手機廠商,這是2015年12月以來,蘋果首次登上榜首。這是蘋果的實力提升了,還是國產手機品牌的競爭力下降了?

蘋果手機在中國重奪冠軍,最主要原因是華為手機退出高端手機市場後,其於中國手機市場的「一哥」地位便如音樂椅般不斷換人。今年1月,Oppo成為中國手機市場龍頭,3月則由Vivo登上榜首,10月則由蘋果接手「一哥」地位。期內,蘋果的銷售額大增46%,市佔率為22%,Oppo以20%市佔率,緊居其後、Vivo則佔18%,華為僅為8%。



此外,中國智能手機用戶日益成熟,對高端手機的需求提升,華為退出高端手機市場後,蘋果憑着其強大的品牌號召力,以iPhone手機搶佔市場的空缺。蘋果之所以銷售急升,9月推出的iPhone 13系列功不可沒,不但帶動蘋果重登榜首,並且推動其第三季手機出貨量達5150萬部,按季增加20.8%,重返全球手機市佔率第二大之列,市場份額為15.2%,僅次於三星(Samsung)的20.8%佔比。

至於國產手機品牌的銷情卻未如理想,有分析指,由於國產手機加價,但iPhone減價,iPhone 13售價具競爭力,低於iPhone 12,所以造成銷情此消彼長的情況。其中,小米在第三季全球的市佔率為13.4%,排名下降一級至第三名,較第二季市佔率16.7%遜色。小米經過第二季營收創新高的佳績後無以為繼,下半年推出的新手機未能引起消費者的追捧。最新公布的第三季財報顯示,營收和淨利,較第二季分別下降了11.1%和18.1%。

雖然蘋果最大的市場仍然是美國,截至9月25日止第四季度,美洲市場銷售額上升近20%至368.2億美元,但增長最快的是大中華市場,按年增長約83.3%至145.6億美元銷售額,主要是在中國的高端手機市場份額的提升。難怪蘋果行政總裁庫克曾說,中國是蘋果的最強市場。

在第四季度,由於晶片短缺,以及疫情影響供應鏈問題,對蘋果帶來60億美元損失。蘋果最近表示,由於全球晶片短缺,或會將智能手機iPhone 13產量,削減多達1000萬部,又指該公司收益增長將會放緩。不過,有市場人士認為,晶片短缺對iPhone生產必定有影響,但影響相較其他手機品牌為少,因為供應商會優先考慮提供予高利潤的產品。

不單止iPhone 13系列手機在中國的銷情暢旺,事實上,具有5G功能的iPhone 12系列手機,去年10月推出市場的銷售反應亦理想,是推動蘋果第一季度總銷售額創紀錄的因素之一。截至2020年12月26日止第一季度,蘋果營收創出1114億美元新高,按年上升21%。第三季度iPhone的表現仍然理想,收入貢獻為395.7億美元,按年急升近50%,優於市場預期。因此,市場對蘋果明年的手機業務仍具信心,相信其於中國智能手機市場的「一哥」地位可持續一段時間,因蘋果擬於2022年第一季推出第三代iPhone SE,料將生產2500萬至3000萬部,並將於同年下半年推出四款iPhone。