「奈雪の茶」變「奈雪的茶」 為何偽日系品牌爭相「去日本化」?


繼名創優品(09896)後,又有一家企業與「偽日系」標籤劃清界線。近日有內地網民發現,奈雪的茶(02150)廣西南寧新店招牌的中文招牌改為了「奈雪的茶」,而非現有分店的「奈雪の茶」;英文名字由原本的「NAYUKI」改成了奈雪拼音「NAIXUE」。有業內人士分析指,公司改名旨在加強宣傳本土身份,把握回歸「國潮化」的大趨勢。

奈雪的茶在官方客戶服務平台表示,品牌目前在逐步進行設計升級。

一按即看哪些「偽日系」品牌爭相「去日本化」:

內地品牌名創優品因曾自居「日本設計師品牌」,引起爭議。名創優品今年8月在微博發聲明致歉,承諾會在明年3月31日前,完成國內外分店去日化工作,強調「要做堂堂正正的中國品牌」。
內地品牌名創優品因曾自居「日本設計師品牌」,引起爭議。名創優品今年8月在微博發聲明致歉,承諾會在明年3月31日前,完成國內外分店去日化工作,強調「要做堂堂正正的中國品牌」。
名創優品表示,關於公司曾以「日本設計師品牌」自居營銷,引發廣大網民討論批評,對消費者造成情感傷害,公司深感慚愧自責,並鄭重道歉。
名創優品表示,關於公司曾以「日本設計師品牌」自居營銷,引發廣大網民討論批評,對消費者造成情感傷害,公司深感慚愧自責,並鄭重道歉。
名創優品稱,在2015年底至2018年發展期間,曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師,對外宣傳為「日本設計師品牌」,形容是經歷過錯誤品牌定位和營銷行為,走過彎路,感謝傳媒公眾監督鞭策。
名創優品稱,在2015年底至2018年發展期間,曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師,對外宣傳為「日本設計師品牌」,形容是經歷過錯誤品牌定位和營銷行為,走過彎路,感謝傳媒公眾監督鞭策。
名創優品(09896)早前公布截至2022年9月30日止2023財年第一季度業績,收入為27.72億元(人民幣.下同),同比增長4.5%。公司權益股東應佔利潤為4.12億元,同比增長170.74%。
名創優品(09896)早前公布截至2022年9月30日止2023財年第一季度業績,收入為27.72億元(人民幣.下同),同比增長4.5%。公司權益股東應佔利潤為4.12億元,同比增長170.74%。
奈雪的茶(02150)廣西南寧新店招牌的中文招牌改為了「奈雪的茶」,而非現有分店的「奈雪の茶」;英文名字由原本的「NAYUKI」改成了奈雪拼音「NAIXUE」。
奈雪的茶(02150)廣西南寧新店招牌的中文招牌改為了「奈雪的茶」,而非現有分店的「奈雪の茶」;英文名字由原本的「NAYUKI」改成了奈雪拼音「NAIXUE」。
元氣森林是總部位於中國北京的飲料品牌,成立於2016年,創始人為唐彬森。產品以茶飲料、氣泡水和乳茶為主,包裝主打「日系風」。
元氣森林是總部位於中國北京的飲料品牌,成立於2016年,創始人為唐彬森。產品以茶飲料、氣泡水和乳茶為主,包裝主打「日系風」。
元氣森林是總部位於中國北京的飲料品牌,成立於2016年,創始人為唐彬森。產品以茶飲料、氣泡水和乳茶為主,包裝主打「日系風」。
元氣森林是總部位於中國北京的飲料品牌,成立於2016年,創始人為唐彬森。產品以茶飲料、氣泡水和乳茶為主,包裝主打「日系風」。
元氣森林多次首次遭到「偽日系」質疑。在此前的氣泡水飲料包裝上,元氣森林用日文「気」字代替中文“氣”字,「燃」字也非中文。後來「元気森林」改為「元氣森林」。
元氣森林多次首次遭到「偽日系」質疑。在此前的氣泡水飲料包裝上,元氣森林用日文「気」字代替中文“氣”字,「燃」字也非中文。後來「元気森林」改為「元氣森林」。
奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市,至今股價不斷地迭創新低,招股價19.8元,現價約4.98元,跌幅高達75%。
奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市,至今股價不斷地迭創新低,招股價19.8元,現價約4.98元,跌幅高達75%。
奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市,至今股價不斷地迭創新低,招股價19.8元,現價約4.98元,跌幅高達75%。
奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市,至今股價不斷地迭創新低,招股價19.8元,現價約4.98元,跌幅高達75%。
中國南京一家茶飲店「伏見桃山」亦曾改名避嫌,有網民斥「伏見桃山陵」是日本明治天皇的陵墓,「伏見桃山」作為一個南京的茶飲品牌,偏偏取了日本地區的名字。隨後「伏見桃山」更名為「伏小桃」。
中國南京一家茶飲店「伏見桃山」亦曾改名避嫌,有網民斥「伏見桃山陵」是日本明治天皇的陵墓,「伏見桃山」作為一個南京的茶飲品牌,偏偏取了日本地區的名字。隨後「伏見桃山」更名為「伏小桃」。

名創優品中國旗袍公仔曾引發爭議

今年8月,名創優品也曾捲入爭議,其海外賬號將穿中國旗袍的公仔翻譯為「日本藝伎」,引發網民眾怒。名創優品事後發布致歉聲明,就事件道歉並立即要求代理商團隊刪除涉事帖文,切換當地社交媒體代理營運機構。
名創優品海外賬號將穿中國旗袍的公仔翻譯為「日本藝伎」,引發爭議。網圖

其後公司急急發表致歉聲明,強調公司始終是一家中國企業,要做堂堂正正的中國品牌,會繼續透過產品傳遞中國人追求的美好生活理念,將中國文化潮流元素融入產品,助力國潮消費,弘揚中國文化。
其後公司急急發表致歉聲明,強調公司始終是一家中國企業。