帶種族歧視意味 130年食品商標Aunt Jemima將停用
06月19日
百事可樂公司(PepsiCo Inc.)周三宣布,將改變Aunt Jemima煎餅和糖漿的品牌名稱和品牌形象,放棄因種族主義歷史而受到批評的吉祥標誌。
這個擁有130多年歷史的品牌以一位非洲裔美國婦女為形象標誌,其名字源自於19世紀風行的「黑臉藝團」(Minstrel Show)表演中的一個人物,這幅諷刺漫畫展示一個友好的非裔婦女的刻板形象,該婦女是白人家庭的僕人或保姆,因而備受爭議。
在美國非裔男子弗洛伊德(George Floyd)遭白人警員壓頸致死引發美國、加拿大,以及全球各地大規模示威抗議之際,Aunt Jemima品牌在社交媒體上面臨強烈的反對聲浪及抵制。
百事可樂公司旗下Quaker Foods North America副總裁兼首席營銷官克魯普夫(Kristin Kroepfl)在一份聲明中說:「我們認識到Aunt Jemima的來源是基於種族刻板印象。在通過多項舉措努力實現種族平等的同時,我們還必須認真地審視我們的品牌組合,並確保它們能夠體現我們的價值觀,並滿足消費者的期望。」
Quaker Foods North America公司表示,Aunt Jemima品牌的新名稱及形象將在2020年第四季度推出,不過,目前尚未宣布新名稱和標誌。