內地麥當勞於2017年被「中信資本」收購，並改名為「金拱門（有限）公司」，而金拱門的發展一直有意加強本地特色。而近日亦推出全新代言人「開心姐姐」，勢取代「麥當勞叔叔」的位置。

金拱門表示，「開心姐姐」為二次元的虛擬代言人，人設為唱跳偶像。「開心姐姐」的設定源於店內專門為小朋友慶生的姐姐，她們都是身穿粉紅色衣服及戴着髮帶。官方透露「開心姐姐」會於影片中教導小朋友跳舞，又會為小朋友說故事。

內地傳媒指，金拱門推出「開心姐姐」是希望爭取年輕消費者及小朋友的支持，拓展年輕人的市場，利用網絡來與他們互動。官方目前正開放網絡投票，讓公眾選擇「開心姐姐」的姓名，分別有「金開心」、「樂小悠」、「金小兮」3個選項，暫時「金開心」的得票數最高。

不過網民對「開心姐姐」的意見不一，有網民期待全新的代言人登場，亦有網民認為「開心姐姐」形象不夠創新，情願要回「麥當勞叔叔」，更有網民直指「開心姐姐」的外型與日本的虛擬偶像「絆愛」（キズナアイ）十分類似。