內地主播直播推銷商品的活動非常蓬勃，內容真假引起各界關注。近日就有主播在宣傳減肥產品時，因未能提供相關證明，所屬的公司被罰款20萬元人民幣（下同，約24萬港元）。

浙江省市場監管局的工作人員表示，在2020年11月9日，杭州宇佑文化藝術有限公司一名姓陳的主播在淘寶平台「直播帶貨」，一種叫「WonderLab小胖瓶代餐奶昔」的產品，該名主播宣稱「皮皮（人名）瘦了15斤，k姐我瘦了10斤，堅持吃它真的有效果」，又指另一款產品「科立純女性益生菌膠囊」對「細菌性陰道炎治療率88%，90天治療霉菌性陰道炎79%，停藥後復發概率可以降低47%」，但對上述宣傳內容，陳某、宇佑公司都無法提供證明。

經當局查明，「WonderLab小胖瓶代餐奶昔」屬運動營養食品；「科立純女性益生菌膠囊」在國內未取得保健食品註冊批准，屬普通食品。市監部門根據《反不正當競爭法》，決對宇佑公司虛假宣傳作出罰款20萬元的處罰。

浙江省市場監管局相關負責人指，保健食品消費欺詐方式出現轉變的趨勢，其中目標群體從老年人轉向老中青各群體，特別是一些希望快速減肥的愛美人士，於是通過直播帶貨吹噓功效。