瑞典服飾品牌H&M今年3月因發表拒用新疆棉聲明而被內地官民抵制，近日再起風波。內地鬥魚直播平台因為在網站首頁中出現了H&M的廣告，引發眾多內地網民批評。

有網民指鬥魚的平台自10月2日凌晨開始，首頁會出現由H＆M刊登的5秒彈幕廣告，點擊後會開啟該品牌官網主頁。內地網民批評，H&M曾公然辱華，鬥魚卻在十一長假為其刊登廣告，令人費解。

在H&M的廣告出現8天之後，鬥魚10日在官方微博中發布道歉聲明，指事件暴露平台廣告審批流程的漏洞，管理層已深刻的反省。

H&M被中國網民視為辱華品牌，起因是共青團中央今年3月在其官方微博翻炒舊聞，高調批評H&M去年連署抵制新疆棉一事，官媒其後加入圍剿，大量內地網民亦揚言抵制，並牽連去年亦曾發聲明拒用新疆棉的其他國際品牌，包括Nike、Adidas及Uniqlo等。