外媒引述知情人士消息，亞馬遜已開始大幅削減自有品牌銷售的商品數量，並討論了完全退出自有品牌業務以減輕監管壓力的可能性。

據報道，截至2020年，亞馬遜45個自有品牌共有24.3萬種產品，因為同平台上其他賣家存在競爭而一直受到爭議。知情人士表示，亞馬遜決定縮減自有品牌規模，部分原因是許多產品的銷售情況令人失望。