江蘇省連雲港34歲網紅「三千哥」（本名：王某豐）早前直播PK飲白酒，因飲酒過量身亡，消息引發網友關注。內地傳媒更揭示，全因金錢的誘惑令這類「PK賽」在內地大行其道。
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山東海報新聞報道，據悉，事發當天「三千哥」一共PK了4次。第一次PK，「三千哥」輸了喝下1瓶白酒作為懲罰；第二次PK，他又輸了，這次的懲罰是2瓶白酒外加3瓶紅牛飲料；第三次PK，沒有輸；最後一次PK，「三千哥」已明顯有點不適，但他手指著鏡頭表示「我命由我不由天」，隨後喝下了第四瓶。
報道指，即使「三千哥」的悲劇發生後，網上仍有很多人在用不健康的行為「吸流」，例如直播吃貨大胃王、喝酒喝油、高空跑酷、割手自殘……等等。
報道續稱，一些影片平台PK引發的「禮物」等虛擬數據，與主播收入直接掛鉤。主播在直播時等候挑戰，一旦被人接受，兩人就會互動，兩方粉絲就為自己的主播點贊刷禮物，輸的一方則要接受懲罰遊戲。
如果主播本身擁有一定數量的高質量粉絲，那直播PK時就可以迅速賺錢。例如擁2700萬粉絲的網紅「惠子ssical」，她在30天透過直播就獲得3.2億的平台數據，折合約3200萬元人民幣。即便是粉絲量在10萬左右的小網紅，一場PK也能賺約100元左右。「三千哥」過往直播PK，在5分鐘PK結束後，一共能收到網友打賞8000多票，即約800元。扣除平台分成等成本，主播獲約400元。這正是主播無所不用其極博取眼球的動力。
至於「三千哥」，他的直播是喝白酒為主題。惟任何平台禁止直播喝酒這類三級違規行為，平台按情節嚴重程度會給予警告、斷播、封禁、限制PK等處罰。平台多次封禁「三千哥」的賬號。但為了流量，「三千哥」不斷註冊新賬號繼續直播喝酒，最終也因白酒直播而失去寶貴生命。
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