貴州茅台(600519.SH)繼與瑞幸咖啡聯名推出「醬香拿鐵」、獲得市場良好反應後僅僅10天,茅台將與美資瑪氏(Mars)食品公司旗下德芙(Dove)朱克力聯名,推出新產品茅台朱克力,於本周六(16日)在內地正式上市。今早(14日)茅台盤前升2.62%,開市後一度升4.5%,現報1,823元。
茅台官方微博昨晚發文,預告周六將推出新產品,並配上一張海報,寫上「入口即化、回味悠長」的字眼。德芙官方微博則在今日(14日)宣布,與茅台合作的酒心巧克力將於9月16日上市。
內媒《財聯社》昨日報道指,茅台將推出茅台酒心朱古力產品。《中國基金報》報道指,茅台朱克力將採用德芙朱克力和53度貴州茅台酒製作,蘊含醬香和甜香。早於9月4日,《證券時報》及《每日經濟新聞》曾引述知情人士透露,茅台朱古力即將上線。
瑪氏(Mars)食品公司旗下除德芙朱克力外,還擁有M&M及Snickers等眾多知名品牌,瑪氏在中國朱克力市場有30多年的運營歷史,目前市佔率達到40%,位居第一。
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網民笑言「萬物皆可茅台」
《證券時報》報道,今年茅台冰淇淋一周年慶活動上,茅台集團董事長丁雄軍曾表示,貴州茅台將加大研發酒心朱古力、含酒飲品及軟冰等產品,建立不同類型、價位及特色顯著的產品矩陣。
報道分析指,這些聯名產品或以統一陣容,成為茅台一個業務分支,觸達年輕消費者。報道還提到,對於一年營收超千億元的貴州茅台而言,跨界帶來的銷售額可能只是九牛一毛,但其產生的話題度、關注度,卻是僅銷售茅台酒所無法帶來。
不過,對於今次茅台聯乘德芙推出朱古力的消息,內地網民反應未如想像中熱烈,有人表示,「一滴一滴地賣茅台,新的營銷方式」,更有人指「要真的銷售無憂 何必搞這些花里胡哨的事情」,有人就笑言「萬物皆可茅台」。
茅台蒸發市值足以買41億杯醬香拿鐵
據瑞幸咖啡官方微博9月5日消息,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元人民幣(下同),醬香拿鐵更熱銷全國,甚至曾出現一杯難求的情況。不過,相比瑞幸藉話題飲品炒熱翻身,屬A股「股王」的茅台表現卻未如理想。
醬香拿鐵推出首日(9月4日),茅台股價衝高回落,收市報1,866元,全日僅微升0.81%。同日上證指數報3177.06點,升幅達1.40%。茅台上周跌近2%,從周一最高位1879.9元,跌至到周五收市價1818.4元,相當於市值蒸發近779億元。《證券時報》報道,醬香拿鐵單杯零售價38元,倘用優惠券,每杯售價只是約19元。若以單杯19元計,茅台上周所蒸發市值,足以購買41億杯醬香拿鐵,相當於請全國14億人每人免費品嘗近3杯。
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