「醬香拿鐵」火爆後,貴州茅台火速預告了又一款跨界新品。今(14)日早上10時,德芙和貴州茅台同時在微博宣布,雙方合作的酒心朱古力將於9月16日上市。
昨(13)日晚,貴州茅台官微已發布了一張意味深長的海報,海報上寫著「入口即化、回味悠長」,並提示「貴州茅台×?」,9月16日,敬請期待。結果,今日貴州茅台公布了合作方為瑪氏食品公司旗下德芙。
據九派財經報道,茅台與德芙將於9月16日推出聯名酒心朱古力。一位茅台員工表示,目前茅台朱古力的首發渠道未定,實體門店是否上貨要視地區整體配貨情況而定。據透露,此次茅台朱古力分別有2顆、6顆、8顆、12顆裝共四種規格以滿足不同需求,價格定位也較為親民。
不到10天前,瑞幸與貴州茅台聯名的「醬香拿鐵」正式開賣,迅速在社交媒體引爆。短短數日,貴州茅台再推跨界新品,從一定程度上表明茅台推出「+茅台酒」系列周邊產品的決心。
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![貴州茅台在微博宣布,與德芙合作推出酒心朱古力。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/69fa77fb76cf38ed2869771aad89376d/2023-09/3_52.png)
![貴州茅台昨天官微發布一張意味深長的海報,海報上寫著「入口即化、回味悠長」。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/23ba2b2f584a9645281c35d89ceccf16/2023-09/4_58.png)
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![深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/a55ccded4d0de10c87ae89d561edc0fb/2023-09/IMG_9178.jpeg)
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![瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/93570142e7b7b008a6e21eac0f7fd49a/2023-09/Clipboard20_1.png)
![瑞幸聯合茅台推出「醬香拿鐵」,瞬即大受歡迎。(微博)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/811b0368bd4f8a8cdf7a5549893ed98e/2023-09/70b8259bly1hhkx30dxtoj213u0tugxz.jpg)
曾透露「茅台朱古力」動向
今年5月29日,茅台冰淇淋(雪糕)上市一周年慶典活動在茅台大酒店舉辦。活動上,貴州茅台董事長丁雄軍透露,除以29元、39元、49元、59元、66元(人民幣,下同)價格帶為基礎持續深耕現有的6款茅台冰淇淋產品,還要加大研發酒心朱古力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。如今,茅台朱古力真的要來了。
據了解,茅台朱古力將採用高品質的朱古力和53度貴州茅台酒製作,每一塊都蘊含著醬香和甜香,是一種獨特的味覺享受。
「醬香拿鐵」火爆 被視為成功案例
對消費者來說,火爆出圈的「醬香拿鐵」仍餘溫未散。9月4日,茅台與瑞幸聯名推出的「醬香拿鐵」正式上架。由於銷售過於火爆,時至今日,仍有不少消費者一早到瑞幸咖啡門店搶購「醬香拿鐵」。
瑞幸咖啡官方發布數據顯示,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元。瑞幸咖啡提示,由於「醬香拿鐵」配料中使用了含有53%vol貴州茅台酒的「白酒風味厚奶」,每一杯飲品都含有部分酒精。
9月13日,貴州茅台董事長丁雄軍在2023ESG全球領導者大會上表示,茅台已經形成了覆蓋景區、博物館、商業街、酒店、機場、醫院等上百億資產的酒旅康養產業集群,還開發推出了「+茅台酒」的系列周邊產品,比如「茅台冰淇凌」、「醬香拿鐵」等。
丁雄軍還表示,茅台和瑞幸合作的「醬香拿鐵」賣了542萬杯,當天銷售額超過了1億元,茅台還研發上線了一批數字美好生活,比如「i茅台」、「巽風數字世界」等等,這些平台都取得了不錯的業績,其中「i茅台」去年上線至今,累計註冊用戶超過4600萬,累計交易額超過300億元。
儘管「茅台+」產品銷售收入與茅台酒相比仍是「九牛一毛」,但其產生的話題度、關注度,卻是僅銷售茅台酒所無法帶來的,因此貴州茅台相當重視「+茅台酒」系列周邊產品。
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