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間格超實用,衛生管理一流,全天候頂級保安,專人開關門服務。這樣照顧生活每一面的居所與服務,是否很吸引?四川監獄近日一條軟銷短片在網絡熱爆,以「純獄風」介紹監獄的簡約設施和生活,提醒民眾切莫以身試法,被網民形容是「最溫柔的方法,說最狠的話」。四川監獄回應指,短片是以創新意念,用公眾喜聞樂見的形式,教育公眾守法。

極簡純獄風如樓盤廣告

這條廣獲好評的政府短片,是四川省監獄管理局於10月15日發佈。長約1分鐘的短片,鏡頭不停游走,逐一介紹燈光通透的監獄設施,從床位、開放式廁所、儲物櫃、漱口間、閉路電視到專人開關的囚室鐵門。

四川監獄以破格文案,唯美拍攝方法推出的監獄宣傳片,廣獲好評。影片截圖
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伴隨著場景的轉移,影片則有不疾不徐的溫柔女聲做旁白:「通透安全陽光公寓,現代極簡純獄風格;雙衛豎廳開放佈局,隱私死角無處遁形……」不看畫面,讓人以為是一個商業樓盤廣告。

仿商業廣告的措辭來介紹監獄硬裝外,說到被囚的無自由生活,則採用「標準三條線管理,強迫症患者的福音」、「高清攝像頭配合日光燈管,全天候記錄你的美」、「專人開關門設計」這種活潑詼諧的說法,令人產生強烈對比。

破格文案成軟銷範例

由於短片文案破格出色,影像構圖優美,短片甫公開即得到網民大讚,兩三天內即有過萬留言欣賞,其中最為人認同的留言,是「用最溫柔聲音講最狠的話」。

短片反應熱烈下,四川監獄向傳媒回應指,監獄對於公眾來說,既嚴肅又「神秘」。為了扭轉部分網民對監獄的刻板印象,於是以創新及創意,用大眾喜聞樂見的方式,拍製這一短片,展示現今監獄建設與管理的真實一面,同時警醒公眾知法守法,否則犯罪便要面對嚴重後果。

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