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品牌標誌(Logo)包含用戶對企業價值的認可,為讓品牌視覺更符合市場發展需要,近年越來越多的大品牌都重新設計標誌,部份更不惜花重金,卻換來各種嘲笑甚至劣評。安踏體育日前宣布更改公司標誌,意外引發內地網民熱議,話題更一度衝上微博熱搜第一。

安踏體育日前在港交所發公告稱,為配合集團企業形像一致性,更改其公司標誌,即時生效。新標誌將印製於企業文件上,包括但不限於中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物,並將於公司網站上使用。

從新舊標誌對比來看,新標誌加上「ANTA」,圖標比舊款的更大,色彩也更鮮豔,更具標識性。目前,安踏官網、官微等官方渠道,均已上線新Logo。  不過該公告一出,引發內地網民熱議,不少人認為安踏新標誌改動微乎其微,跟之前沒有明顯差別。
從新舊標誌對比來看,新標誌加上「ANTA」,圖標比舊款的更大,色彩也更鮮豔,更具標識性。目前,安踏官網、官微等官方渠道,均已上線新Logo。 不過該公告一出,引發內地網民熱議,不少人認為安踏新標誌改動微乎其微,跟之前沒有明顯差別。

從新舊標誌對比來看,新標誌加上「ANTA」,圖標比舊款的更大,色彩也更鮮豔,更具標識性。目前,安踏官網、官微等官方渠道均已使用新Logo。不過該公告一出,引發內地網民熱議,不少人認為安踏新標誌改動微乎其微,跟之前沒有明顯差別,「我以為一直是這樣的」、「是我失憶了嗎?我怎麼感覺原來就長這樣啊」、「感覺變了又好像沒變」。更有人笑言「這讓我想起了小米的新logo」、「新設計的這個logo需要兩百萬嗎」。

小米新Logo方變圓花逾200萬元

2021年,小米在十周年發布會上宣布更換新標誌,稱請來日本設計大師原研哉親自操刀,耗資近200萬元人民幣(約216萬港元)。原研哉更在發布會上為新Logo發表長達5分鐘的演說,解釋創作靈感由來。他指,新Logo設計理念為「Alive」,是將小米以前相對來較為隨意的Logo呈現,進行了更加符合現代設計的一次改良。

他指在這次設計中,將原先正方形的外框改為有數學美感的「超橢圓」,變得更具生命力,並重新設計了「xiaomi」的字母Logo。同時,繼續將品牌原有的橘色保留,延續年輕、有生機的形象。

2021年,小米在十周年發布會上宣布更換新標誌,稱請來日本設計大師原研哉親自操刀,耗資近200萬元人民幣(約216萬港元)。
2021年,小米在十周年發布會上宣布更換新標誌,稱請來日本設計大師原研哉親自操刀,耗資近200萬元人民幣(約216萬港元)。
原研哉在發布會上為新Logo發表長達5分鐘的演說,解釋創作靈感由來。
原研哉在發布會上為新Logo發表長達5分鐘的演說,解釋創作靈感由來。

不過驟眼看新Logo從顏色到形狀幾乎與舊有標誌一模一樣,只是外框從方形變成了圓方形。據小米官方介紹,這一改變歷時3年,引起網民譁然,認為3秒鐘的改變卻用了3年時間,「花上三年設計,卻只是由方變圓」、「方變圓就200萬,這錢也太好賺了」、「雷總被騙錢了」。

更有人覺得花費200萬找名設計師設計是完全不值得,在微博上要求退錢換回舊Logo。對此,小米董事長兼CEO雷軍表示,「它不只是一個簡單的、形態的變化,而是一種內在的,精神氣質的升級。」

百事780萬元設計被嘲充滿廉價感

除小米外,擁有125年歷史的百事可樂(Pepsi)也證實了Logo設計並不是越貴越好的道理。百事最初的Logo都是以字型為主,直到50年代開始,品牌推出了一款新瓶蓋,並將瓶蓋中間印上象徵美國的三色旗,以突顯愛國主義,及後直接成為了品牌的Logo。之後的改動大同小異,不外乎是修改字型、令Logo顯出3D立體感等等。

直到2008年,百事邀請品牌設計公司Arnell Group操刀,以「微笑的地球」概念重新設計,類似於旗幟的三色圖案,調整為左傾45度呈微笑狀的雙弧線,暗藏了一個「P」字在內,原先大寫的PEPSI也改成了圓潤字體的小寫Pepsi。

百事在今年3月公布全新品牌Logo(左)取代舊設計(右),希望傳遞品牌可適應各種複雜環境的彈性,同時強調百事可樂的獨特。
百事在今年3月公布全新品牌Logo(左)取代舊設計(右),希望傳遞品牌可適應各種複雜環境的彈性,同時強調百事可樂的獨特。

據悉,該次設計費高達100萬美元(約785萬港元),卻被網民垢病根本看不出是笑臉,有人認為這設計太簡單,甚至充滿廉價感。當時更有網民將Logo進行二次創作,白色的部分變成肚腩,諷刺百事可樂是「肥仔水」。就連百事可樂首席營銷官Todd Kaplan表示,2008年版的百事可樂品牌Logo中的Pepsi字型,與地球圖形顯得有些脫節,並沒有散發出那種真正代表該品牌的那種自信和活力。

當時更有網民將Logo進行二次創作,白色的部分變成肚腩,諷刺百事可樂是「肥仔水」。
當時更有網民將Logo進行二次創作,白色的部分變成肚腩,諷刺百事可樂是「肥仔水」。

8年後,百事在今年3月公布全新品牌Logo取代舊設計,希望傳遞品牌可適應各種複雜環境的彈性,同時強調百事可樂的獨特。

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