內媒引述理想汽車（2015）表示，為了應付3間豪華車品牌，包括奔馳、寶馬、奧迪的價格競爭，同時通過新春優惠提前產品更新過渡，所以去年第4季開始就推出價格優惠。

報道引述理想門店透露，L7、L8、L9全系都有優惠，每輛減價3.5萬至3.8萬元（人民幣．下同），尤其是理想L7入門價降至28.69萬元，是首次跌至30萬元以內。另外，公司對上海買家提供1萬元「滬牌」補貼，優惠截至本月底。據悉，理想將於今年3月會推出新款車。

近期汽車價格戰持續，美國電動車生產商特斯拉（Tesla）在上周，下調內地20至30萬元的車款售價，減幅最多約5.9%。

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