「誰說茅台是硬通貨！」內地經濟疲軟，高端白酒市場出現萎縮，過往被炒至天價的貴州茅台酒價格「跌跌不休」，53度飛天茅台每瓶單價已由年初約2700元（人民幣，下同），逼近每瓶2200元，可能引發恐慌性拋售，黃牛炒燶不願再接貨。貴州茅台昨日緊急回應，有關注到當前價格，公司動銷正常。分析指出，茅台跌價預期不僅弱化投資需求，還促使收藏產品被釋放出市場。
本應是「小旺季」的端午節，成為茅台酒的「端午劫」，飛天茅台價格不漲反跌，逼近中間商囤貨成本。「今日酒價」數據顯示，14日2024年飛天茅台53度/500ml原箱價格一瓶為2550元，較上日跌145元；散裝價格一瓶為2230元，較上日跌190元。
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價格越低越不敢買
「黃牛都表示不收，都在觀望。星期一黃牛還說2680元收，但今天2500元都不收了。」存有6箱茅台的李運來悔不當初，她對《南方都市報》表示，「5月份我嬌傲得要死，別人出10萬元都沒賣，沒想到6月直接崩盤。」她坦言，現在9萬元都賣不出。
「一直在掉價，現在都沒人敢拿貨。就好像樓房一樣，價格越低越不敢買。」在廣州番禺經營煙酒專賣店的李姐介紹，飛天茅台目前散裝拿貨價在2400元左右，但她並沒有出手，因為去年6月以2700元價格拿的貨還沒賣出去。二手平台閒魚的多位賣家亦稱「目前不收茅台」，有賣家直言「快虧倒閉了。」
飛天茅台53度/500ml官方價為1499元，但市價通常在其2倍左右，2500元被定義為經銷商能夠盈利的安全線。國投證券指出，由於高端需求疲軟、茅台發貨結構和節奏等原因，茅台批發價仍然震盪下跌，市場擔心存在金融屬性反噬現象，即跌價預期不僅弱化投資需求，還會促使部分收藏產品被釋放出市場。
貴州茅台股價重挫
在內地上市的貴州茅台股價近日亦重挫，創18個月以來新低。6月以來，貴州茅台股價大部分交易日都處於下跌狀態，總市值累計蒸發超1100億元。從二手回收市場到資本市場，一種恐慌情緒蔓延開。
內地酒業獨立評論人肖竹青認為，茅台酒價下跌有多方面原因。一方面，房地產業上下遊產業鏈曾是茅台消費主力，隨着房地產進入深度調整期，茅台需求量減少；另一方面，在大環境影響下，消費者的消費預期也在降低；此外，社會上有巨量的茅台庫存，隨着茅台降價，收禮人群開始拋售，導致酒價進一步下跌。互聯網平台近期推出618促銷「百億補貼」等活動，也影響到茅台酒價。不過酒類分析師蔡學飛指出，總體來看，飛天茅台在高端宴席、禮品市場的社交屬性沒有變化。
「醬香拿鐵」熱潮曇花一現
內地經濟放緩，高檔白酒消費減少，茅台去年9月首次「放下身段」聯手瑞幸咖啡，推出價格38元的「醬香拿鐵」，希望打入年輕市場，並強調每杯都含有53度茅台酒。當時一推出，立即掀起熱話，店內店外排起長龍，據稱一天買了一個億的銷售額。茅台集團也憑着「年輕人的第一杯茅台」等話題衝上熱搜，成為社交媒體上話題最活躍的品牌之一。
熱潮後1天賣不出10杯
不過這股熱潮曇花一現，兩個月後，內地九派新聞走訪山東濟南多間瑞幸咖啡門店發現，醬香拿鐵不「香」了，銷量驟減。「最火的時候，我們店一天幾百杯，一上午就賣光了，現在熱度已經過去了，一天賣不了10杯。」濟南和平路的瑞幸咖啡門店店員說。
事實上，自2022年起，茅台就開始瞄準年輕人市場，希望吸引更多新生代客戶，刺激銷售。例如上線i茅台APP，推出跨界新品：冰淇淋、酒心巧克力、手辦、徽章、冰箱貼等。不過分析認為，增加「流量」並不代表增加「銷量」，茅台的前景仍具挑戰。
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